How influencer marketing is a strategic ally for European companies in international expansion

Informace o vysokoškolské kvalifikační práci

Název práce:: How influencer marketing is a strategic ally for European companies in international expansion
Autor práce:: Simondet, Roxane
Typ práce:: Diplomová práce / info:eu-repo/semantics/masterThesis
Vedoucí práce:: Štěrbová, Ludmila
Osoba oponující práci:: Collin, Paul Marc
Jazyk práce:: English
Abstrakt:: V této práci se nejdříve zaměříme na základní koncept influencer marketingu, vysvětlíme základní definici tohoto termínu a také analyzujeme vývoj influencer marketingu v posledních letech. Mimo jiné se v této práci analyzují strategie dvou společností využívající influencer marketing. Uvidíme, jak tento druh marketingu pomohl společnostem v jejich mezinárodní expanzi po Evropě i v zámoří. Skrze analýzu čtyř různých marketingových kampaní vedených v letech 2018 a 2019 společností Upfluence, zaměřující se na mezinárodní influencer marketing, dojdeme k závěrům ohledně výkonu těchto strategií v mezinárodním influencer marketingu. Poukážeme také na výhody využití influencer marketingu na mezinárodních trzích a dáme klíčová doporučení pro evropské společnosti k implementaci influencer marketingových strategií.
Klíčová slova:: influencer marketing; mezinárodní; evropské společnosti

Studijní program a Studijní obor:: Mezinárodní ekonomické vztahy/International Business - Central European Business Realities
Typ studijního programu:: Magisterský navazující studijní program
Jméno přidělované hodnosti:: Ing.
Instituce přidělující hodnost:: University of Economics, Prague
Název fakulty:: Faculty of International Relations
Název katedry:: Department of International Trade
Instituce archivující a zpřístupňující VŠKP:: University of Economics, Prague