Marketingová a komunikační strategie společnosti Jägermeister
| Název práce: | Marketingová a komunikační strategie společnosti Jägermeister |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Čeladníková, Veronika |
| Typ práce: | Bakalářská práce |
| Vedoucí práce: | Průša, Přemysl |
| Oponenti práce: | Matysová, Kamila |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Cílem této bakalářské práce je kritické zhodnocení marketingové a komunikační strategie společnosti Jägermeister s bližším zaměřením na kampaň Ulov Xbox, která proběhla na podzim roku 2019. Práce je rozdělena do tří částí. První část se zabývá teorií marketingu, komunikačním a marketingovým mixem. Druhá kapitola představuje samotnou společnost, její produkty a konkrétní kampaň. Poslední část je věnována vlastnímu výzkumu. Jeho hlavním cílem je zhodnocení efektivnosti kampaně v off-trade oblasti, zkoumání znalosti značky a ověření věkového rozhraní cílové skupiny společnosti. Výsledky dotazníkového šetření jsou kriticky zhodnoceny ve SWOT analýze, jež je následovaná konkrétními doporučeními ke zlepšení. |
| Klíčová slova: | marketingová strategie; off-trade; reklamní kampaň; dotazníkové šetření; Jägermeister |
| Název práce: | Marketing and communication strategy of Jägermeister |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Čeladníková, Veronika |
| Typ práce: | Bachelor thesis |
| Vedoucí práce: | Průša, Přemysl |
| Oponenti práce: | Matysová, Kamila |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | The aim of this bachelor thesis is to critically evaluate the current marketing and communication strategy of Jägermeister with a closer focus on the advertising campaign Ulov Xbox, which took place in the fall of 2019. The thesis is divided into three main chapters. The first one is dedicated to the theory of marketing, communication and marketing mix. The second chapter presents the company, its products, and the particular campaign Ulov Xbox. The last part of the thesis is focused on my own research. The main objectives of the research are the evaluation of the campaign efficiency in the off-trade area, measuring brand awareness and the verification of the company's target group age interface. The results are critically evaluated in the SWOT analysis followed by specific recommendations for improvement. |
| Klíčová slova: | advertising campaign; marketing strategy; off-trade; Jägermeister; questionnaire survey |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Bakalářský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Bc. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta mezinárodních vztahů |
| Katedra: | Katedra obchodního podnikání a komerčních komunikací |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 22. 5. 2019 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 23. 4. 2020 |
| Datum obhajoby: | 28. 5. 2020 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/69806/podrobnosti |