Faktory ovlivňující nákupní chování gen Z na trhu s luxusním zbožím
Název práce: | Faktory ovlivňující nákupní chování gen Z na trhu s luxusním zbožím |
---|---|
Autor(ka) práce: | Oderská, Viktorie |
Typ práce: | Bakalářská práce |
Vedoucí práce: | Kubaš, Mario |
Oponenti práce: | Zelený, Martin |
Jazyk práce: | Česky |
Abstrakt: | Na trhu s luxusním zbožím dochází v současné době ke změnám. Mění se jak samotné chápání luxusních značek, tak jejich spotřebitelé. Mezi spotřebitele dorostla nová, z hlediska nákupního chování specifická, generace Z, která se stala významným konzumentem luxusního zboží. Na základě výzkumu provedeném agenturou Global Web Index, tvoří v současné době generace Z, společně s generací mileniálů, více než polovinu spotřebitelů luxusní módy. Na základě poznatků z teoretické části práce, která se týká generace Z a jejích nákupních specifik, luxusu, spotřebního chování a sociálních sítí, je v praktické části proveden kvantitativní výzkum mezi zástupci generace Z. Výzkum zkoumá vliv rodičů, přátel a vybraných sociálních sítí. Jeho cílem je zjistit, který z uvedených faktorů má na nákupní chování mladých spotřebitelů největší vliv. |
Klíčová slova: | luxusní móda; luxus; spotřební chování; Generace Z; sociální sítě |
Název práce: | Factors Influencing Generations Z‘s buying behaviour towards Luxury Goods |
---|---|
Autor(ka) práce: | Oderská, Viktorie |
Typ práce: | Bachelor thesis |
Vedoucí práce: | Kubaš, Mario |
Oponenti práce: | Zelený, Martin |
Jazyk práce: | Česky |
Abstrakt: | The luxury goods market is currently experiencing a transformation. Both the very understanding of luxury brands and their consumers are changing. The new Generation Z, with specific consumption behaviour, has grown into a distinct consumer group. According to Global Web Index survey, it currently accounts for more than a half of luxury fashion consumers, together with the Millennial Generation. Based on the findings in the theoretical framework, which describes Generation Z, the understanding of luxury and luxury brands, consumer behavior and social media, the practical part conducts quantitative research among representatives of Generation Z. The research examines the influence of parents, friends and selected social media. The aim of the research is to determine which factors have the greatest influence on shopping behavior among young consumers. |
Klíčová slova: | luxury; luxury brands; Generation Z; consumer behaviour; social media |
Informace o studiu
Studijní program / obor: | Ekonomika a management/Arts Management |
---|---|
Typ studijního programu: | Bakalářský studijní program |
Přidělovaná hodnost: | Bc. |
Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
Fakulta: | Fakulta podnikohospodářská |
Katedra: | Katedra Arts managementu |
Informace o odevzdání a obhajobě
Datum zadání práce: | 2. 1. 2020 |
---|---|
Datum podání práce: | 13. 5. 2020 |
Datum obhajoby: | 9. 6. 2020 |
Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/72987/podrobnosti |