Vývoj italského módního průmyslu se zaměřením na značku Salvatore Ferragamo
| Název práce: | Vývoj italského módního průmyslu se zaměřením na značku Salvatore Ferragamo |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Sonsini, Sara |
| Typ práce: | Bakalářská práce |
| Vedoucí práce: | Khelerová, Vladimíra |
| Oponenti práce: | vojtíšek, Zdeněk |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Tato bakalářská práce je zaměřena na vývoj italského módního průmyslu. Podrobně zkoumá značku Salvatore Ferragamo. Práce je rozdělena na teoretickou a praktickou část. V teoretické části je vymezen italský módní průmysl. Je zde podrobně popsána značka Salvatore Ferragamo, která je následně porovnána s konkurenčními značkami. Praktická část se opírá o rozhovor s bývalou manažerkou pobočky této značky pro Českou republiku. Dalším klíčovým nástrojem pro praktickou část je dotazníkové šetření, které zjišťuje povědomí značky u generace Z a generace Y. Cílem této práce je zjistit, jak by měla značka Salvatore Ferragamo cílit na uvedené generace, jakožto na budoucí zákazníky. Na závěr jsou vyhodnoceny stanovené hypotézy a je poskytnuto doporučení co by mohla tato značka zlepšit, aby dosáhla lepšího povědomí mezi uvedenými generacemi. |
| Klíčová slova: | módní průmysl; generace Z; generace Y; mileniálové; Salvatore Ferragamo |
| Název práce: | The development of the Italian fashion industry focusing on the brand of Salvatore Ferragamo |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Sonsini, Sara |
| Typ práce: | Bachelor thesis |
| Vedoucí práce: | Khelerová, Vladimíra |
| Oponenti práce: | vojtíšek, Zdeněk |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | This bachelor thesis is focused on the development of the Italian fashion industry. It examines the Salvatore Ferragamo brand. The work is divided into theoretical and practical part. The theoretical part defines the Italian fashion industry and the Salvatore Ferragamo brand itself. The practical part is based on an interview with the former manager of this brand for the Czech Republic. Another key tool for the practical part is a questionnaire survey, which determines brand awareness in the generation Z and Y. The aim of this work is to find out how the Salvatore Ferragamo brand should target these generations as future customers. The conclusion will recommend what this brand could improve in order to achieve better awareness among these generations. |
| Klíčová slova: | generation Z; generation Y; Salvatore Ferragamo; fashion industry |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Bakalářský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Bc. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta mezinárodních vztahů |
| Katedra: | Katedra obchodního podnikání a komerčních komunikací |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 12. 6. 2019 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 26. 6. 2020 |
| Datum obhajoby: | 9. 9. 2020 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/69961/podrobnosti |