Marketingová strategie společnosti Bakeys
| Název práce: | Marketingová strategie společnosti Bakeys |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Rejmíš, Vojtěch |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Průša, Přemysl |
| Oponenti práce: | Volfová, Jitka |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Diplomová práce se zabývá aktivitou indické firmy Bakeys, vyrábějící jedlé biodegradovatelné příbory jako ekologickou alternativu k jednorázovým plastovým, a jejím hypotetickým vstupem na český trh. Cílem práce je zhodnocení vhodnosti českého trhu pro vstup Bakeys, a to hlavně na základě primárního marketingového výzkumu a PEST analýzy českého makroprostředí. Za využití získaných poznatků pak autor plní další cíle práce, když firmě doporučuje otestování českého trhu vývozem výrobků z Indie do České republiky a v případě úspěchu vstup na trh prostřednictvím výhradního obchodního zastoupení. Nakonec navrhuje adekvátní marketingovou strategii – stanovuje žádoucí segmenty spotřebitelů k zacílení a definuje marketingový mix. |
| Klíčová slova: | Marketingová strategie; Bakeys; Vstup na trh; Výzkum trhu; PEST analýza |
| Název práce: | Marketing strategy of Bakeys Foods Private Limited |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Rejmíš, Vojtěch |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Průša, Přemysl |
| Oponenti práce: | Volfová, Jitka |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | The thesis focuses on the activities of Bakeys, an India-based company producing edible, biodegradable cutlery as an ecological alternative to one-use plastic cutlery. The aim is to analyse the suitability of the Czech Republic for Bakeys’ hypothetical market entry. The analysis is mainly based on a primary market research, and a PEST analysis of the Czech macroeconomic factors. Using the respective outcomes, the author then fulfils further aims of the thesis. First, he suggests that the company exports its products from India to the Czech Republic in order to determine the readiness of the market. If successful, Bakeys should proceed to enter the Czech market using exclusive commercial agency. Finally, the author completes a marketing strategy proposition, choosing segments to target, and defining the marketing mix. |
| Klíčová slova: | Bakeys; Marketing Strategy; Market Entry; Market Research; PEST Analysis |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta mezinárodních vztahů |
| Katedra: | Katedra obchodního podnikání a komerčních komunikací |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 23. 1. 2019 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 25. 6. 2020 |
| Datum obhajoby: | 27. 8. 2020 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/68359/podrobnosti |