Analýza vnímání privátních značek z pohledu mileniálů
| Název práce: | Analýza vnímání privátních značek z pohledu mileniálů |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Baliamis, Michal |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Matysová, Kamila |
| Oponenti práce: | Volfová, Jitka |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Tato diplomová práce se věnuje problematice privátních značek v maloobchodu a jejich vnímání z pohledu mileniálních spotřebitelů. Hlavním cílem diplomové práce je zjistit a zanalyzovat vnímání privátních značek mileniálními spotřebiteli, tedy jak takto věkově vymezení spotřebitelé na privátní značky nahlížejí, jak často je kupují, co si myslí o jejich kvalitě a co je motivem k jejich nakupování. K naplnění tohoto cíle dopomůže provedení marketingového výzkumu ve formě dotazníkového šetření, jež bylo provedeno na 204 českých mileniálech. Jako vedlejší cíl si práce stanovuje seznámit čtenáře s osmi nejvýznamnějšími maloobchodními řetězci působícími na českém trhu, s jejich stručnou historií, úspěchy a především detailně portfoliem privátních značek. |
| Klíčová slova: | Maloobchodní řetězce; Mileniálové; Privátní značky; Značka |
| Název práce: | Analysis of perception of private labels by millennials |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Baliamis, Michal |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Matysová, Kamila |
| Oponenti práce: | Volfová, Jitka |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | This diploma thesis focuses on the problematics of private lables in retailing and its perception by millennial shoppers. Main goal of the thesis is to determine and analyse perception of private labels by millennial shoppers, i.e. what shoppers of this age think of private labels, how often do they buy them, what do they think of its quality and what is their motive to buy them. In order to achieve this goal, a marketing research has been carried out in the form of a survey that has been done with 204 Czech millennials. As a secondary goal, the thesis introduces its audience with eight most significant retail chains on the Czech market, its brief history, achievements and especially its private labels portfolio. |
| Klíčová slova: | Private labels; Millennials; Retail chain; Brand |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta mezinárodních vztahů |
| Katedra: | Katedra obchodního podnikání a komerčních komunikací |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 14. 2. 2019 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 26. 6. 2020 |
| Datum obhajoby: | 26. 8. 2020 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/68664/podrobnosti |