Marketingová strategie společnosti Alibaba
| Název práce: | The Marketing Strategy of Alibaba |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Guo, Changrong |
| Typ práce: | Bachelor thesis |
| Vedoucí práce: | Halík, Jaroslav |
| Oponenti práce: | Štěrbová, Ludmila |
| Jazyk práce: | English |
| Abstrakt: | Alibaba Group, as the world’s largest retailer and e-commerce company, has played a significant role in leading the trend of China’s e-commerce in the past few decades. Alibaba’s marketing strategies are the key factors for Alibaba Group to gain a foothold and grow prosperously in the highly competitive e-commerce market. This thesis uses the situational analysis, including SWOT analysis and Porter's five-force model analysis tools to systematically analyze Alibaba's market environment. Based on this, it summarizes the online, offline, and globalized market strategies of Alibaba and gives a peek into the foreseeable future as well as the recommendations to its further development, and hoping to bring reference value to the actual operation of e-commerce enterprises. |
| Klíčová slova: | Market strategy; Situational analysis; E-commerce; Alibaba |
| Název práce: | Marketingová strategie společnosti Alibaba |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Guo, Changrong |
| Typ práce: | Bakalářská práce |
| Vedoucí práce: | Halík, Jaroslav |
| Oponenti práce: | Štěrbová, Ludmila |
| Jazyk práce: | English |
| Abstrakt: | Alibaba Group jako největší světový maloobchodní a elektronický obchod na světě sehrála v posledních několika desetiletích významnou roli při vedení trendu čínského elektronického obchodu. Marketingové strategie společnosti Alibaba jsou pro Alibaba Group klíčovými faktory, aby si vybudovala pevný základ a prosperovala na vysoce konkurenčním trhu s elektronickým obchodem. Tato práce využívá situační analýzy, včetně nástrojů SWOT analýzy a analýzy pomocí Porterova modelu pěti sil, k systematické analýze tržního prostředí Alibaba. Na základě toho shrnuje on-line, offline a globalizované tržní strategie Alibaba a poskytuje nahlédnutí do předvídatelné budoucnosti, jakož i doporučení k jejímu dalšímu rozvoji, a pokusí se dát referenční hodnotu skutečnému fungování podniků elektronického obchodu. |
| Klíčová slova: | Alibaba; elektronický obchod; tržní strategie; situační analýza |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Mezinárodní ekonomické vztahy/International Business |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Bakalářský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Bc. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta mezinárodních vztahů |
| Katedra: | Katedra mezinárodního podnikání |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 10. 9. 2018 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 27. 6. 2020 |
| Datum obhajoby: | 15. 9. 2020 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/68004/podrobnosti |