Influencer marketing v perspektivě kritických přístupů ke spotřební kultuře
Název práce: | Influencer marketing v perspektivě kritických přístupů ke spotřební kultuře |
---|---|
Autor(ka) práce: | Jarošová, Natálie |
Typ práce: | Bakalářská práce |
Vedoucí práce: | Šimůnek, Michal |
Oponenti práce: | Závodný Pospíšil, Jan |
Jazyk práce: | Česky |
Abstrakt: | Práce se věnuje influencer marketingu se zaměřením na platformu YouTube a propagaci kosmetických produktů. Specifika influencer marketingu jsou zkoumána na vybraném vzorku youtuberů a youtuberek, a to s důrazem na to, jak verbálnísložky komunikace reprodukují vybrané aspekty konzumerismu. Cílem práce tak je postihnout, jaký vztah ke spotřebě a spotřebnímu chování, jakou spotřebitelskou identitu youtubeři mají a jakou konstruují u svých fanoušků. Komunikace youtuberů a youtuberek bude analyzována perspektivou kritických přístupů ke spotřební kultuře, např.s ohledem na problematiku hédonické spotřeby. |
Klíčová slova: | Influencer marketing; YouTube influencer; word-of-mouth marketing; konzumerismus; „tváře“ konzumenta |
Název práce: | Influencer marketing in perspective of critical approaches in consumer culture |
---|---|
Autor(ka) práce: | Jarošová, Natálie |
Typ práce: | Bachelor thesis |
Vedoucí práce: | Šimůnek, Michal |
Oponenti práce: | Závodný Pospíšil, Jan |
Jazyk práce: | Česky |
Abstrakt: | The aim of this work is to characterize beauty influencers on the YouTube platform in terms of their consumer behavior. In the theoretical part of this work, the topics of influencer marketing and consumerism, including the key typology of "faces" of the consumer, will be analyzed. In the empirical part, an interpretive analysis of beauty youtubers will be presented, in the sense of identifying those forms of consumerism that influencers help to construct with their videos. |
Klíčová slova: | influencer marketing; YouTube influencer; word-of-mouth marketing; consumerism; "faces" of consumer |
Informace o studiu
Studijní program / obor: | Ekonomika a management/Management |
---|---|
Typ studijního programu: | Bakalářský studijní program |
Přidělovaná hodnost: | Bc. |
Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
Fakulta: | Fakulta managementu |
Katedra: | Katedra společenských věd |
Informace o odevzdání a obhajobě
Datum zadání práce: | 26. 4. 2019 |
---|---|
Datum podání práce: | 17. 7. 2020 |
Datum obhajoby: | 17. 8. 2020 |
Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/69605/podrobnosti |