Influencer marketing "for social good": Využití influencerů neziskovými organizacemi
Název práce: | Influencer marketing "for social good": Využití influencerů neziskovými organizacemi |
---|---|
Autor(ka) práce: | Černá, Sára |
Typ práce: | Bakalářská práce |
Vedoucí práce: | Šimůnková, Klára |
Oponenti práce: | Komárková, Lenka |
Jazyk práce: | Česky |
Abstrakt: | Bakalářská práce propojuje aktuální téma influencer marketingu s problematikou ne-státních neziskových organizací. Teoretická část pojednává o základních pojmech neziskového sektoru v České republice a detailně definuje marketing neziskových organizací včetně nových trendů v této oblasti se zaměřením na influencer marketing. Praktická část zkoumá využívání influencerů jako nástroje marketingové komunikace neziskovou organizací Člověk v tísni, přičemž pomocí smíšeného výzkumu představuje průběh spolupráce s vybraným influencerem a vyhodnocuje efektivitu kampaní se zapojením influencerů. |
Klíčová slova: | influencer marketing for social good; online marketing; nekomerční marketing; influencer marketing pro neziskové organizace |
Název práce: | Influencer marketing "for social good": Use of influencers by non-profit organizations |
---|---|
Autor(ka) práce: | Černá, Sára |
Typ práce: | Bachelor thesis |
Vedoucí práce: | Šimůnková, Klára |
Oponenti práce: | Komárková, Lenka |
Jazyk práce: | Česky |
Abstrakt: | The bachelor thesis connects the current topic of influencer marketing with the persistent issue of non-profit organizations. The theoretical part deals with the basic concepts of the non-profit sector in the Czech Republic and defines in detail the marketing of non-profit organizations, including new trends in this area with the focus on influencer marketing. The practical part examines the use of influencers as a tool of marketing communication by the non-profit organization People in Need (Člověk v tísni). Using mixed research, the thesis presents the cooperation of the non-profit organization with a selected influencer and evaluates the effectiveness of campaigns involving influencers. |
Klíčová slova: | online marketing; influencer marketing for non-profits; non-commercial marketing; influencer marketing for social good |
Informace o studiu
Studijní program / obor: | Ekonomika a management/Management |
---|---|
Typ studijního programu: | Bakalářský studijní program |
Přidělovaná hodnost: | Bc. |
Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
Fakulta: | Fakulta managementu |
Katedra: | Katedra managementu |
Informace o odevzdání a obhajobě
Datum zadání práce: | 6. 3. 2019 |
---|---|
Datum podání práce: | 17. 7. 2020 |
Datum obhajoby: | 20. 8. 2020 |
Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/69061/podrobnosti |