Merchandising a jeho dopad na nákupní chování generací X, Y a Z v maloobchodní jednotce
Název práce: | Merchandising a jeho dopad na nákupné chovanie generácií X, Y a Z v maloobchodnej jednotke |
---|---|
Autor(ka) práce: | Mišíková, Petra |
Typ práce: | Bakalářská práce |
Vedoucí práce: | Koudelka, Jan |
Oponenti práce: | Černá, Jitka |
Jazyk práce: | Slovensky |
Abstrakt: | Cieľom záverečnej práce je zhodnotenie nákupného správania zákazníkov generácií X, Y a Z v maloobchodných jednotkách, v ktorých sú použité rôzne nástroje merchandisingu a následné navrhnutie konceptu vhodných techník a kombinácií merchandisingu pre každú generáciu. Práca disponuje teoretickou i praktickou časťou. Teoretická časť definuje jednotlivé pojmy problematiky merchandisingu, identifikuje nástroje používané v merchandisingu, opisným spôsobom hodnotí nákupné a spotrebné správanie generácií X, Y a Z a v závere teoretickej časti popisuje základnú charakteristiku obchodu, konkrétne maloobchodných jednotiek. Praktická časť obsahuje základné informácie o konkrétnej maloobchodnej predajni a výsledky výskumu, kde prostriedkom pre získavanie primárnych informácií je dotazníkové šetrenie a pozorovanie maloobchodnej jednotky. Výsledkom výskumu je navrhnutie vhodných nástrojov merchandisingu pre jednotlivé generácie. |
Klíčová slova: | marketing; generácia; merchandising; spotrebiteľ; maloobchod; nákupné správanie |
Název práce: | Merchandising a jeho dopad na nákupní chování generací X, Y a Z v maloobchodní jednotce |
---|---|
Autor(ka) práce: | Mišíková, Petra |
Typ práce: | Bakalářská práce |
Vedoucí práce: | Koudelka, Jan |
Oponenti práce: | Černá, Jitka |
Jazyk práce: | Slovensky |
Abstrakt: | Cílem závěrečné práce je zhodnocení nákupního chování zákazníků generací X, Y a Z v maloobchodních jednotkách, ve kterých jsou použity různé nástroje merchandisingu a následné navržení konceptu vhodných technik a kombinací merchandisingu pro každou generaci. Práce disponuje teoretickou i praktickou částí. Teoretická část definuje jednotlivé pojmy problematiky merchandisingu, identifikuje nástroje používané v merchandisingu, popisným způsobem hodnotí nákupní a spotřební chování generací X, Y a Z a v závěru teoretické části popisuje základní charakteristiku obchodu, konkrétně maloobchodních jednotek. Praktická část obsahuje základní informace o konkrétní maloobchodní prodejně a výsledky výzkumu, kde prostředkem pro získávání primárních informací je dotazníkové šetření a pozorování maloobchodní jednotky. Výsledkem výzkumu je navržení vhodných nástrojů merchandisingu pro jednotlivé generace. |
Klíčová slova: | generace; nákupní chování; merchandising; marketing; spotřebitel; maloobchod |
Název práce: | Merchandising and its impact on the shopping behavior of generations X, Y and Z in a retail unit |
---|---|
Autor(ka) práce: | Mišíková, Petra |
Typ práce: | Bachelor thesis |
Vedoucí práce: | Koudelka, Jan |
Oponenti práce: | Černá, Jitka |
Jazyk práce: | Slovensky |
Abstrakt: | The aim of the final work is to evaluate the shopping behavior of customers of generations X, Y and Z in retail units, which use different tools of merchandising and the subsequent design of the concept of appropriate techniques and combinations of merchandising for each generation. The work has a theoretical and practical part. The theoretical part defines the individual concepts of merchandising, identifies the tools used in merchandising, evaluatively describes the purchasing and consumer behavior of generations X, Y and Z and at the end of the theoretical part describes the basic characteristics of trade, specifically retail units. The practical part contains basic information about a specific retail store and research results, where the means for obtaining primary information is a questionnaire survey and observation of the retail unit. The result of the research is the design of suitable merchandising tools for individual generations. |
Klíčová slova: | consumer; merchandising; retail; shopping behavior; generation; marketing |
Informace o studiu
Studijní program / obor: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
---|---|
Typ studijního programu: | Bakalářský studijní program |
Přidělovaná hodnost: | Bc. |
Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
Fakulta: | Fakulta podnikohospodářská |
Katedra: | Katedra marketingu |
Informace o odevzdání a obhajobě
Datum zadání práce: | 3. 12. 2020 |
---|---|
Datum podání práce: | 3. 5. 2021 |
Datum obhajoby: | 23. 6. 2021 |
Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/75414/podrobnosti |