Analýza vnímání zeleného demarketingu spotřebiteli v České republice
Název práce: | Analýza vnímania zeleného demarketingu spotrebiteľmi v Českej republike |
---|---|
Autor(ka) práce: | Čelovská, Viktória |
Typ práce: | Bakalářská práce |
Vedoucí práce: | Černá, Jitka |
Oponenti práce: | Vítová Dušková, Marie |
Jazyk práce: | Slovensky |
Abstrakt: | Cieľom tejto bakalárskej práce je preskúmať vnímanie a reakcie českých spotrebiteľov na netradičný koncept zeleného demarketingu, ktorého úlohou je nabádať spotrebiteľa na obmedzenie nakupovania, z dôvodu ochrany životného prostredia. Praktická časť práce je založená na primárnych dátach, získaných z kvantitatívneho výskumu formou elektronického dotazníka. Na analýzu a interpretáciu dát je použitá popisná štatistika a za využitia dvojstupňovej analýzy sú identifikované závislosti medzi jednotlivými premennými. Výsledky poukazujú na dôležitosť positioningu značky pri úspechu zelenej demarketingovej stratégie. Motívy značky pre zvedenie tohto druhu marketingu sú spotrebiteľmi vnímané ako altruistické či strategické. Zistenia ďalej naznačujú pozitívnejšie vnímanie demarketingovej stratégie za použitia inštitucionálnej reklamy, skôr než reklamy zameranej na produkt. Zároveň bola identifikovaná významná závislosť medzi vzťahom k životnému prostrediu a prejaveným záujmom o zelenú demarketingovú reklamu. |
Klíčová slova: | spotrebiteľské vnímanie; zelený demarketing; demarketing; udržateľnosť v marketingu |
Název práce: | Analysis of Consumer Perception of Green Demarketing in the Czech Republic |
---|---|
Autor(ka) práce: | Čelovská, Viktória |
Typ práce: | Bachelor thesis |
Vedoucí práce: | Černá, Jitka |
Oponenti práce: | Vítová Dušková, Marie |
Jazyk práce: | Slovensky |
Abstrakt: | The aim of this bachelor’s thesis is to examine the perception and reactions of Czech consumers to the unconventional concept of green demarketing which aims to encourage consumers to buy less for the sake of the environment. The practical part is based on primary data obtained from quantitative research in form of an electronic questionnaire. Descriptive statistics are used to analyse and interpret the data, and dependencies between individual variables are identified using a two-step analysis. According to the results, brand positioning plays an important role in achieving success with green demarketing strategy. Additionally, the brand’s motives for engaging in a green demarketing strategy are perceived by consumers as altruistic or strategic. Findings further suggest more positive perception of green demarketing using institutional advertising, rather than product advertising. At the same time, a significant relationship has been identified between positive attitudes towards the environment and expressed interest in green demarketing advertising. |
Klíčová slova: | green demarketing; consumer perception; demarketing; sustainability in marketing |
Název práce: | Analýza vnímání zeleného demarketingu spotřebiteli v České republice |
---|---|
Autor(ka) práce: | Čelovská, Viktória |
Typ práce: | Bakalářská práce |
Vedoucí práce: | Černá, Jitka |
Oponenti práce: | Vítová Dušková, Marie |
Jazyk práce: | Slovensky |
Abstrakt: | Cílem této práce je prozkoumat vnímání a reakce českých spotřebitelů na netradiční koncept zeleného demarketingu, jehož úkolem je nabádat spotřebitele k omezení nakupování, z důvodu ochrany životního prostředí. Praktická část práce je založena na primárních datech, získaných z kvantitativního výzkumu formou elektronického dotazování. K analýze a interpretaci dat je použita popisná statistika a za využití dvoustupňové analýzy jsou identifikovány závislosti mezi jednotlivými proměnnými. Výsledky poukazují na důležitost positioningu značky při úspěchu zelené demarketingovej strategie. Motivy značky pro aplikaci tohoto druhu marketingu jsou spotřebiteli vnímány jako altruistické či strategické. Zjištění dále naznačují pozitivnější vnímání demarketingovej strategie za použití institucionální reklamy, spíše než reklamy zaměřené na produkt. Zároveň byla identifikována významná závislost mezi vztahem k životnímu prostředí a projeveným zájmem o zelenou demarketingovú reklamu. |
Klíčová slova: | zelený demarketing; udržitelnost v marketingu; demarketing; spotřebitelské vnímání |
Informace o studiu
Studijní program / obor: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
---|---|
Typ studijního programu: | Bakalářský studijní program |
Přidělovaná hodnost: | Bc. |
Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
Fakulta: | Fakulta podnikohospodářská |
Katedra: | Katedra marketingu |
Informace o odevzdání a obhajobě
Datum zadání práce: | 31. 1. 2021 |
---|---|
Datum podání práce: | 12. 5. 2021 |
Datum obhajoby: | 23. 6. 2021 |
Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/75984/podrobnosti |