Sociální média jako nová forma přímého marketingu
Název práce: | Sociální média jako nová forma přímého marketingu |
---|---|
Autor(ka) práce: | Kachur, Nataliya |
Typ práce: | Diplomová práce |
Vedoucí práce: | Stříteský, Václav |
Oponenti práce: | Lucká, Ludmila |
Jazyk práce: | Česky |
Abstrakt: | Hlavním cílem této diplomové práce je vysvětlit a zhodnotit význam sociálních médií jako alternativy k emailovým zprávám v segmentu B2B, kde se nejvíce využívá přímý marketing. Dílčím cílem této práce je identifikace klíčových aspektů úspěšné přímé marketingové kampaně na platformě LinkedIn. Práce je rozdělená do dvou částí: teoretická a praktická. Teoretická část slouží jako základ pro další výzkum a je zaměřená na vymezení a popis přímého marketingu a také na problematiku využití sociálních sítí jako alternativy k přímému marketingu. Praktická část se skládá ze dvou výzkumů: polostrukturovaného rozhovoru s experty a testovací kampaně. V rámci rozhovoru byly popsány a zhodnoceny možnosti využití sociální platformy LinkedIn jako alternativy k e-mailovým kampaním a také vymezeny faktory ovlivňující úspěšnost dané kampaně. V rámci testovací kampaně byla uplatněna veškerá doporučení expertů pro tvorbu úspěšné přímé marketingové kampaně na platformě LinkedIn. |
Klíčová slova: | Přímý marketing; LinkedIn ; management sociálních sítí; e-mail marketing |
Název práce: | Social media as a new form of direct marketing |
---|---|
Autor(ka) práce: | Kachur, Nataliya |
Typ práce: | Diploma thesis |
Vedoucí práce: | Stříteský, Václav |
Oponenti práce: | Lucká, Ludmila |
Jazyk práce: | Česky |
Abstrakt: | The main goal of this diploma thesis is to explain and evaluate the use of social media as an alternative to email marketing in the B2B segment, where direct marketing is most used. The second goal of this work is to identify key aspects of a successful direct marketing campaign on the LinkedIn platform. The work is divided into two parts: theoretical and practical. The theoretical part serves as a basis for further research and is focused on the direct marketing characteristics and the role of social media in common marketing and direct marketing practices. The practical part consists of two researches: a semi-structured interview with experts and a test campaign. The main goal of the interview was to describe and evaluate the possibilities of using the LinkedIn platform as an alternative to email campaign as well as the factors influencing the success of the given campaign. Test campaign was focused on implementing and testing all expert’s recommendations in order to create a successful direct marketing campaign on LinkedIn. |
Klíčová slova: | Direct marketing; Social media management; LinkedIn; e-mail marketing |
Informace o studiu
Studijní program / obor: | Ekonomika a management/Management |
---|---|
Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
Přidělovaná hodnost: | Ing. |
Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
Fakulta: | Fakulta podnikohospodářská |
Katedra: | Katedra marketingu |
Informace o odevzdání a obhajobě
Datum zadání práce: | 30. 11. 2020 |
---|---|
Datum podání práce: | 12. 5. 2021 |
Datum obhajoby: | 17. 6. 2021 |
Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/75518/podrobnosti |