Digitalizace jako klíč k úspěchu v komerční komunikaci luxusních značek oděvů
| Název práce: | DIGITIZATION AS THE KEY TO SUCCESS IN COMMERCIAL COMMUNICATION OF LUXURY FASHION BRANDS |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Kornas, Sofia |
| Typ práce: | Bachelor thesis |
| Vedoucí práce: | Escobar Rios, Andrea |
| Oponenti práce: | Escobar Rios, Adriana |
| Jazyk práce: | English |
| Abstrakt: | The pressure to adapt to new generations is growing and luxury fashion brands need to find a way of using new technologies such as social media and e-commerce to reach new customers and not fall behind, as it could mean losing a large number of potential customers. The main objective of this thesis is to find the best strategy for promoting to new generations, so that the brand can come closer to potential customers while at the same time not losing its status of luxury and uniqueness that habitual customers have come to love throughout the years. |
| Klíčová slova: | Digitalization; Luxury fashion; Marketing strategy |
| Název práce: | Digitalizace jako klíč k úspěchu v komerční komunikaci luxusních značek oděvů |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Kornas, Sofia |
| Typ práce: | Bakalářská práce |
| Vedoucí práce: | Escobar Rios, Andrea |
| Oponenti práce: | Escobar Rios, Adriana |
| Jazyk práce: | English |
| Abstrakt: | V současnosti se velmi pociťuje tlak na přizpůsobení se novým generacím a luxusní značky oděvů musí najít cestu, jak nové technologie, jako jsou sociální média a e-commerce, využít k získání nové klientely a neupadat do pozadí na trhu. Hlavní cíl této bakalářské práce je nalezení nejlepší strategie pro propogaci značek novým generacím tak, aby se značka mohla přiblížit novým spotřebitelům a zároveň neztratila status exklizivity a luxusu, které si stálí zákaznicí oblíbili. |
| Klíčová slova: | Digitalizace; Luxusní značky; Marketingová strategie |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Bakalářský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Bc. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta mezinárodních vztahů |
| Katedra: | Katedra mezinárodního podnikání |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 25. 9. 2020 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 25. 6. 2021 |
| Datum obhajoby: | 8. 9. 2021 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/74312/podrobnosti |