Rozdíly ve vnímání erotických apelů v reklamě mezi muži a ženami
| Název práce: | Differences in perception of erotic appeals in advertising between men and women |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Gunina, Elizaveta |
| Typ práce: | Bachelor thesis |
| Vedoucí práce: | Kincl, Tomáš |
| Oponenti práce: | Dvořák, Jiří |
| Jazyk práce: | English |
| Abstrakt: | This work deals with the issue of differences in the visual attention to erotic appeals in advertising between the sexes. This work aims to find out what are the differences between the sexes of respondents in the visual attention to selected ads. The experiment is based on eye-tracking. The results show the differences in visual attention between the sexes in ads containing sexual appeals. The contribution of this work is indication of the possible pitfalls and treacherousness connected with using of erotic appeals in advertising targeted on both men and women, since their visual attention differs. |
| Klíčová slova: | sex; gender; erotic appeals; visual attention; eye-tracking |
| Název práce: | Rozdíly ve vnímání erotických apelů v reklamě mezi muži a ženami |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Gunina, Elizaveta |
| Typ práce: | Bakalářská práce |
| Vedoucí práce: | Kincl, Tomáš |
| Oponenti práce: | Dvořák, Jiří |
| Jazyk práce: | English |
| Abstrakt: | Tato práce se zabývá problematikou rozdílů ve vizuální pozornosti vůči erotickým apelům v reklamě mezi pohlavími. Tato práce si klade za cíl zjistit, jaké jsou rozdíly mezi pohlavími respondentů ve vizuální pozornosti vůči vybraným reklamám. Experiment je založen na eye-trackingovém měření. Výsledky ukazují, že v reklamách obsahujících sexuální apely existují rozdíly ve vizuální pozornosti mezi pohlavími. Přínosem této práce je indikace možných nástrah a záludností spojených s využitím erotických apelů v reklamách cílených na ženy a může, jelikož se jejich vizuální pozornost liší. |
| Klíčová slova: | pohlaví; gender; erotické apely; vizuální pozornost; eye-tracking |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Ekonomika a management/Management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Bakalářský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Bc. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta managementu |
| Katedra: | Katedra managementu |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 27. 11. 2018 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 25. 4. 2022 |
| Datum obhajoby: | 8. 6. 2022 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/67857/podrobnosti |