Vnímání značky Orion mladou generací
| Název práce: | Vnímání značky Orion mladou generací |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Hliňáková, Tereza |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Tahal, Radek |
| Oponenti práce: | Vávra, Oldřich |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Diplomová práce se zabývá vnímáním značky Orion se zaměřením na tabulkové čokolády. Cílem práce je zjistit, jak je tato značka vnímána specificky mladou generací ve věku 25–34 let v České republice a následně učinit doporučení na úpravy její marketingové komunikace tak, aby tuto cílovou skupinu efektivněji oslovila. Teoretická část práce nejprve s využitím rešerše odborných publikací přibližuje základní poznatky z oblasti teorie značky a marketingové komunikace. V metodologické části jsou poté popsány a odůvodněny zvolené typy a metody kvalitativního i kvantitativního výzkumu. Následuje praktická část spočívající v základním přehledu o značce Orion a především interpretaci výsledků vlastního výzkumu a formulaci konkrétních doporučení. Výsledky této práce mohou být přínosem nejen pro značku samotnou, ale i další působící v dané kategorii, jejichž cílovou skupinou jsou mladí lidé. |
| Klíčová slova: | značka; image značky; marketingová komunikace; Orion |
| Název práce: | Young Generation's Perception of Orion Brand |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Hliňáková, Tereza |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Tahal, Radek |
| Oponenti práce: | Vávra, Oldřich |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | This diploma thesis discusses the perception of the Orion brand with focus on chocolate tablets. The aim of the thesis is to find out how this brand is perceived specifically by the young generation aged 25–34 in the Czech Republic and to propose recommendations for adaptation of its marketing communication, so that it approaches this target group more effectively. The theoretical part of the work introduces basic knowledge regarding theory of the brand and marketing communication referring to academic publications. In the methodological part there are described chosen types and methods of qualitative and quantitative research explaining the reasons for their use. Then follows the practical part lying in the overview of the Orion brand and its communication and mainly in interpretation of the findings of the conducted research including particular recommendations. The results of this work may contribute not only to the brand itself, but also to others in the category with young target group. |
| Klíčová slova: | brand; brand image; marketing communication; Orion |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta podnikohospodářská |
| Katedra: | Katedra marketingu |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 30. 3. 2021 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 14. 12. 2021 |
| Datum obhajoby: | 26. 1. 2022 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/76780/podrobnosti |