Strategie uvedení nové servisované rezidence na pražský trh ubytování
Název práce: | The strategy of introducing a new serviced residence to the Prague accommodation market |
---|---|
Autor(ka) práce: | Utkina, Alina |
Typ práce: | Diploma thesis |
Vedoucí práce: | Petrů, Zdenka |
Oponenti práce: | Kovařík, Zdeněk |
Jazyk práce: | English |
Abstrakt: | The aim of the thesis is to present a marketing strategy for a new serviced residence during the introduction period in the Prague market of accommodation facilities. The first part defines the theoretical basis for marketing in the services and the typology of tourist accommodation. The second part presents the market analysis including the market analysis of serviced apartments in Prague, PEST and SWOT analyses, and competitive analysis. In the final part, a marketing strategy is proposed. Based on the analyses performed, the new serviced residence is positioned in the market as an upscale accommodation with a wide range of services targeting leisure travelers, including families, business clients, and digital nomads. Thanks to the small number of competitors in the location and an innovative product, the residence can apply a rapid-skimming pricing strategy during the introduction stage. |
Klíčová slova: | serviced apartments; hospitality; Prague; introduction; marketing strategy; market analysis |
Název práce: | Strategie uvedení nové servisované rezidence na pražský trh ubytování |
---|---|
Autor(ka) práce: | Utkina, Alina |
Typ práce: | Diplomová práce |
Vedoucí práce: | Petrů, Zdenka |
Oponenti práce: | Kovařík, Zdeněk |
Jazyk práce: | English |
Abstrakt: | Cílem práce je představení marketingové strategie pro novou servisovanou rezidenci v době uvedení na pražský trh ubytovacích zařízení. První část vymezuje teoretická východiska pro marketing ve službách a typologií turistických ubytování. Ve druhé části se prezentuje analýza trhu včetně analýzy trhu servisovaných apartmánů v Praze, PEST a SWOT analýz a analýzy konkurence. V závěrečné části je navržená marketingová strategie. Na základě provedených analýz nová servisovaná residence je umístěná na trhu jako luxusní ubytování se širokou škálou služeb zaměřené na turisty, včetně rodin, business klienty a digitální nomády. Díky malému počtu konkurentů v lokalitě a inovativnímu produktu rezidence může uplatňovat cenovou strategií rapid-skimming na etapě uvedení. |
Klíčová slova: | analýza trhu; pohostinství; servisované apartmány; Praha; uvedení; marketingová strategie |
Informace o studiu
Studijní program / obor: | Cestovní ruch |
---|---|
Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
Přidělovaná hodnost: | Ing. |
Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
Fakulta: | Fakulta mezinárodních vztahů |
Katedra: | Katedra cestovního ruchu |
Informace o odevzdání a obhajobě
Datum zadání práce: | 20. 9. 2021 |
---|---|
Datum podání práce: | 29. 4. 2022 |
Datum obhajoby: | 31. 5. 2022 |
Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/77822/podrobnosti |