Porovnání marketingových strategií vybraných lékárenských řetězců
Název práce: | Porovnání marketingových strategií vybraných lékárenských řetězců |
---|---|
Autor(ka) práce: | Hubáčková, Lenka |
Typ práce: | Bakalářská práce |
Vedoucí práce: | Filipová, Alena |
Oponenti práce: | Zeman, Jiří |
Jazyk práce: | Česky |
Abstrakt: | Podstatou práce je porovnání marketingových strategií lékárenských řetězců Dr. Max Pharma s.r.o. a BENU Česká republika s.r.o. První, teoreticko-metodologická část práce reflektuje poslední trendy v oblasti marketingu a marketingového mixu na poli farmacie. Druhá, analyticko-praktická kapitola detailně zkoumá marketingové aktivity vybraných lékárenských řetězců, definuje jejich slabé a silné stránky a na základě marketingového výzkumu navrhuje úpravy budoucí marketingové strategie pro oba subjekty. |
Klíčová slova: | marketing; lékárenský řetězec; marketingová strategie; farmacie; marketingová komunikace |
Název práce: | Comparison of marketing strategies of selected pharmacy chains |
---|---|
Autor(ka) práce: | Hubáčková, Lenka |
Typ práce: | Bachelor thesis |
Vedoucí práce: | Filipová, Alena |
Oponenti práce: | Zeman, Jiří |
Jazyk práce: | Česky |
Abstrakt: | The essence of the thesis is a comparison of marketing strategies of pharmacy chains Dr. Max Pharma s.r.o. and BENU Česká republika s.r.o. The first, theoretical-methodological part of the work reflects the latest trends in marketing and the marketing mix in the field of pharmacy. The second, analytical-practical chapter examines in detail the marketing activities of selected pharmacy chains, defines their strengths and weaknesses and, based on a marketing research, proposes adjustments to the future marketing strategy for both entities. |
Klíčová slova: | marketing; pharmacy chain; marketing strategy; pharmacy; marketing communication |
Informace o studiu
Studijní program / obor: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
---|---|
Typ studijního programu: | Bakalářský studijní program |
Přidělovaná hodnost: | Bc. |
Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
Fakulta: | Fakulta mezinárodních vztahů |
Katedra: | Katedra mezinárodního podnikání |
Informace o odevzdání a obhajobě
Datum zadání práce: | 15. 6. 2021 |
---|---|
Datum podání práce: | 29. 4. 2022 |
Datum obhajoby: | 2. 6. 2022 |
Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/77202/podrobnosti |