Využití počítačové grafiky při budování značky
Název práce: | Využití počítačové grafiky při budování značky |
---|---|
Autor(ka) práce: | Kulikova, Kseniia |
Typ práce: | Bakalářská práce |
Vedoucí práce: | Horný, Stanislav |
Oponenti práce: | Zichová, Tereza |
Jazyk práce: | Česky |
Abstrakt: | Cílem této bakalářské práce je analýza role a významu počítačové grafiky při vytváření značky a její firemní identity. První část práce je proto věnována teorii počítačové grafiky: historii jejího vývoje, typům a základním pojmům využívaným v tomto oboru. Následující část je zaměřena na srovnání dvou nejznámějších konkurenčních kavárenských řetězců - Starbucks a Costa Coffee. Kromě analýzy jejich firemní identity pozornost byla věnována i marketingovým aspektům jako je cílová skupina, positioning a SWOT analýza. V tomto ohledu pro kompletní srovnání těchto dvou značek byl také proveden průzkum mezi milovníky kávy. Analýza dat získaných od respondentů ukázala, který z těchto dvou řetězců se líbí spotřebitelům nejvíce a proč. Třetí část práce je založena na teoretických poznatcích a vlastní zkušenosti a je soustředěna na modelování vlastní kavárny a vytvoření pro ni jedinečné firemní identity a Brandbooku. Takovým způsobem, rozbor dvou kavárenských řetězců a tvorba vizuálního stylu pro fiktivní společnost ukazuje roli počítačové grafiky při vytváření firemní identity značky a zároveň dokazuje její význam v oblastech marketingu a podnikání. |
Klíčová slova: | počítačová grafika; firemní identita; brand; logotyp; positioning značky; Starbucks; Costa Coffee |
Název práce: | Application of computer graphics in brand creation |
---|---|
Autor(ka) práce: | Kulikova, Kseniia |
Typ práce: | Bachelor thesis |
Vedoucí práce: | Horný, Stanislav |
Oponenti práce: | Zichová, Tereza |
Jazyk práce: | Česky |
Abstrakt: | The purpose of this bachelor’s thesis is to analyze the role and importance of computer graphics in creating a brand and its corporate identity. The first part of the work is therefore devoted to the theory of computer graphics: the history of its development, types and basic concepts used in this field. The next part focuses on a comparison of the two most famous competing coffee chains - Starbucks and Costa Coffee. In addition to the analysis of their corporate identity, attention was also paid to marketing aspects such as the target group, positioning and SWOT analysis. In this regard, a survey among coffee lovers was also conducted to extend the comparison of these two brands. The analysis of the data obtained from the respondents showed which of the two chains consumers like the most and why. The third part of this thesis is based on theoretical knowledge and personal experience. It is focused on modeling my own cafe and creating a unique corporate identity and Brandbook for it. In this way, the analysis of two coffee chains and the setting of a visual style for a fictional company shows the role of computer graphics in creating the corporate identity of the brand and at the same time proves its importance in the areas of marketing and business. |
Klíčová slova: | computer graphics; corporate identity; brand; logotype; brand positioning; Starbucks; Costa Coffee |
Informace o studiu
Studijní program / obor: | Aplikovaná informatika/Multimédia v ekonomické praxi |
---|---|
Typ studijního programu: | Bakalářský studijní program |
Přidělovaná hodnost: | Bc. |
Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
Fakulta: | Fakulta informatiky a statistiky |
Katedra: | Katedra multimédií |
Informace o odevzdání a obhajobě
Datum zadání práce: | 26. 1. 2021 |
---|---|
Datum podání práce: | 8. 5. 2022 |
Datum obhajoby: | 16. 6. 2022 |
Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/75914/podrobnosti |