Vnímání brandu vybrané české společnosti
| Název práce: | Vnímání brandu vybrané české společnosti |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Balášová, Michaela |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Mareš, Jan |
| Oponenti práce: | Bočková, Nina |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Cílem této diplomové práce je zjistit, jak je spotřebiteli vnímána česká značka vyrábějící přírodní kosmetiku Havlíkova přírodní apotéka a na základě těchto zjištění navrhnout možná doporučení pro společnost do budoucna. V teoretické části jsou na základě odborné literatury vysvětleny základní pojmy týkající se značky, hodnoty značky, jejího řízení a budování, image a identity značky a způsoby marketingové komunikace. V praktické části je představen koncept společnosti, portfolio produktů, marketingová komunikace, způsoby distribuce a srovnání s konkurencí. Následně je proveden primární výzkum prostřednictvím dotazníkového šetření metodou CAWI, kterého se zúčastnilo 278 respondentů. První sekce dotazníku byla určena všem respondentům, bez ohledu na to, zda značku znají, nebo ne, druhá sekce byla určena pouze uživatelům značky. Na základě výsledků dotazníku byly zodpovězeny 3 stanovené výzkumné otázky definované v cílech práce a sepsána doporučení pro budoucí aktivity značky Havlíkova přírodní apotéka. |
| Klíčová slova: | Značka; Vnímání značky; Marketingová komunikace |
| Název práce: | Brand perception of a selected Czech company |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Balášová, Michaela |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Mareš, Jan |
| Oponenti práce: | Bočková, Nina |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | The purpose of this Master Thesis is to identify the perception of the Czech brand producing natural cosmetics, Havlíkova přírodní apotéka, from the consumer perspective. Based on these findings offer possible recommendations and changes for the company. The theoretical part defines the basis concepts related to the brand, brand value, brand management and building, brand image and identity and methods of marketing communication. Then, the practical part presents the concept of the company, product portfolio, maps the marketing communication, ways of distribution and comparison with the competitors. The primary research is conducted through a CAWI questionnaire survey, which was taken by 278 respondents. The first section of the questionnaire was intended for all respondents, the second section was intended only for brand users. Based on the results of the questionnaire, 3 research questions defined in the objectives of the thesis were answered and set recommendations for future activities of the Havlíkova přírodní apotéka. |
| Klíčová slova: | Brand; Brand Perception; Marketing Communication |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Ekonomika a management/Management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta podnikohospodářská |
| Katedra: | Katedra podnikání |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 1. 3. 2021 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 10. 5. 2022 |
| Datum obhajoby: | 31. 5. 2022 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/76454/podrobnosti |