Marketingová strategie rozvoje ženského fotbalu v ČR
| Název práce: | Marketingová strategie rozvoje ženského fotbalu v ČR |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Kudrna, Václav |
| Typ práce: | Závěrečná práce - Institut celoživotního vzdělávání |
| Vedoucí práce: | Votoupalová, Markéta |
| Oponenti práce: | Pauly, Jan |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Tato práce je zaměřená na analýzu současného stavu ženského fotbalu v ČR a na zlepšení marketingové strategie. Práce je rozdělena na dvě části. Teoretická část se zabývá marketingovou teorií. Soustředí se na pojmy marketing, marketingový produkt, marketingový mix. Tyto pojmy jsou dále popsány ve sportovním a fotbalovém prostředí. Teorie se věnuje také marketingové komunikaci a komunikačnímu mixu. Praktická část představuje část výzkumnou. Analyzuje současný stav ženského fotbalu a marketingu ženského fotbalu v České republice a na základě dotazníkového šetření, analýzy projektů UEFA a FIFA a následné analýzy SWOT navrhuje, jak aktuální situaci zlepšit. |
| Klíčová slova: | marketing; marketingová strategie; marketingový mix; komunikační mix |
| Název práce: | Marketing strategy for the development of women's football in the Czech Republic |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Kudrna, Václav |
| Typ práce: | Závěrečná práce - Institut celoživotního vzdělávání |
| Vedoucí práce: | Votoupalová, Markéta |
| Oponenti práce: | Pauly, Jan |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | This work is focused on the analysis of the current situation of women's football in the Czech Republic and on proposals for improving the marketing strategy. The work is divided into two parts. The theoretical part deals with marketing theory. It focuses on the concepts of marketing, marketing product, marketing mix. These concepts are further described in sports and football. The theory is also focused on marketing communication and communication mix. The practical part represents the research. It analyzes the current situation of women's football and women's football marketing in the Czech Republic and, based on a questionnaire survey, research of FIFA and UEFA projects and SWOT analysis, suggests how to improve the current situation. |
| Klíčová slova: | Marketing strategy; Marketing mix; Communication mix; SWOT analysis |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Sportovní diplomacie |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Celoživotní vzdělávání studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | MPA |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta mezinárodních vztahů |
| Katedra: | Katedra mezinárodních studií a diplomacie |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 15. 1. 2022 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 25. 8. 2022 |
| Datum obhajoby: | 6. 10. 2022 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/79310/podrobnosti |