Online marketingová strategie pro IVF kliniku v Praze
| Název práce: | Online marketingová strategie pro IVF kliniku v Praze |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Krsková, Gabriela |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Vávra, Oldřich |
| Oponenti práce: | Kvěch, Richard |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Diplomová práce se zaměřuje na vytvoření marketingové strategie pro kliniku IVF. V teoretické části jsou popsány pojmy související s online marketingem a s analýzou vnitřního a vnějšího prostředí firmy. V praktické části jsou tyto analýzy aplikovány na strategii firmy, je zde zhodnocení současné strategie a doporučení, které vychází z provedených analýz, na zlepšení strategie. Je provedena analýza PESTLE, analýza konkurence, analýza zákazníků a SWOT analýza. Také je vytvořen dotazník, který doplňuje sekundární data. Dotazník je zaměřen na webové stránky, sociální sítě, recenze a diskuzní fóra při výběru IVF kliniky. |
| Klíčová slova: | online marketing; marketing na sociálních sítích; marketingový mix; marketingová strategie; IVF klinika; PESTLE analýza; STDC model |
| Název práce: | Online marketing strategy for IVF clinic in Prague |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Krsková, Gabriela |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Vávra, Oldřich |
| Oponenti práce: | Kvěch, Richard |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | The thesis focuses on creating a marketing strategy for an IVF clinic. The theoretical part describes the concepts related to online marketing and the analysis of the internal and external environment of the company. In the practical part, these analyses are then applied to the company's strategy; there is an evaluation of the current strategy and recommendations for improving the strategy based on the analyses. PESTLE analysis, competitor analysis, customer analysis and SWOT analysis are performed. A questionnaire is also developed to extend the secondary data. |
| Klíčová slova: | marketing strategy; IVF clinic; online marketing; social media marketing; marketing mix; PESTLE analysis; STDC model |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta podnikohospodářská |
| Katedra: | Katedra marketingu |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 24. 6. 2021 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 23. 8. 2022 |
| Datum obhajoby: | 12. 9. 2022 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/77288/podrobnosti |