Vliv marketingových výdajů na růst značek společnosti Kraft Heinz
| Název práce: | Vliv marketingových výdajů na růst značek společnosti Kraft Heinz |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Šmejkalová, Martina |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Čermáková, Elvíra |
| Oponenti práce: | Průša, Přemysl |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Tato diplomová práce se zabývá marketingovým rozpočtem na značky FMCG společnosti Kraft Heinz. Cílem je určit zda je tento rozpočet na značky společnosti dostačující či nedostačující pomocí robustní metodologie zařazování značek do archetypů a na základě toho určit adekvátní procento rozpočtu z celkových tržeb značky. Diplomová práce také obsahuje návrh automatizace celého procesu ke sledování vývoje tržeb a procenta rozpočtu na dané značky. |
| Klíčová slova: | Kraft Heinz; rozpočtování; marketing; FMCG; automatizace; ZBB |
| Název práce: | The Impact of Marketing Spending on the Growth of Kraft Heinz Brands |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Šmejkalová, Martina |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Čermáková, Elvíra |
| Oponenti práce: | Průša, Přemysl |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | This thesis deals with the marketing budget for brands of the FMCG company Kraft Heinz. The goal is to determine whether this company's brand budget is sufficient or insufficient using a robust brand archetype methodology and, based on that, determine an adequate percentage of the budget from the brand's total net sales. The thesis also includes a proposal for automating the entire process to monitor the development of sales and the percentage of the budget for the given brands. |
| Klíčová slova: | Kraft Heinz; FMCG; ZBB; marketing; brands; Tableau |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta mezinárodních vztahů |
| Katedra: | Katedra mezinárodního podnikání |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 19. 1. 2022 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 8. 12. 2022 |
| Datum obhajoby: | 11. 1. 2023 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/79371/podrobnosti |