Využití podcastingu v marketingové komunikaci
| Název práce: | Využití podcastingu v marketingové komunikaci |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Vaněk, Petr |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Zamazalová, Marcela |
| Oponenti práce: | Smetanová, Tereza |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Diplomová práce se zabývá relativně novou formou digitálního média – firemními podcasty, které se s rozvojem online stremingových platforem stávají plnohodnotným nástrojem v marketingové komunikaci firem. Cílem práce je zjištění důvodů zařazení firemních podcastů do komunikačního mixu vybraných firem. Hlavní myšlenkou práce je přiblížit využití firemního podcastu jako nástroje marketingové komunikace. Teoretická část se věnuje digitálním médiím, marketingové komunikaci, obsahovému marketingu a budování značky z pohledu podcastingu. Teorie se rovněž zabývá vymezením firemních podcastů, jejich distribucí, propagací a analytikou. Sekundární výzkum vychází ze tří studií věnujících se vývoji trendu podcastingu, charakteristikám posluchačů a pořadů firemních podcastů. Praktická část výzkumu zahrnuje pět strukturovaných hloubkových rozhovory s producenty firemních podcastů a kvantitativní část věnující se vnímání firemních podcastů z pohledu posluchačů. Mezi zjištěné faktory ovlivňující využití firemního podcastu se řadí organizační a personální predispozice, komunikační cíle nebo vývoj trhu podcastingu. |
| Klíčová slova: | firemní podcast; podcasting; obsahový marketing |
| Název práce: | Use of podcasting in marketing communication |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Vaněk, Petr |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Zamazalová, Marcela |
| Oponenti práce: | Smetanová, Tereza |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | The thesis deals with a relatively new form of digital media - branded podcasts, which with the development of online streming platforms are becoming a full-fledged tool in marketing communication. The aim of the thesis is to find out the reasons for the inclusion of branded podcasts in the communication mix of selected companies. The main idea of the thesis is to present the use of branded podcast as a marketing communication tool. The theoretical part deals with digital media, marketing communication, content marketing and branding from the perspective of podcasting. The theory also deals with the definition of podcasts, their distribution, promotion and analytics. Secondary research is based on three studies on the evolution of podcasting trends, listener characteristics and branded podcast shows. The primary research includes five structured in-depth interviews with branded podcast producers and a quantitative section focusing on the perception of branded podcasts from the perspective of listeners. Factors identified as influencing branded podcast usage include organizational and personnel predispositions, communication goals, or podcasting market development. |
| Klíčová slova: | branded podcast; content marketing; podcasting |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta podnikohospodářská |
| Katedra: | Katedra marketingu |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 3. 11. 2021 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 14. 12. 2022 |
| Datum obhajoby: | 26. 1. 2023 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/79337/podrobnosti |