Účinnost aktivit udržitelnosti u vybraných rychloobrátkových firem
| Název práce: | Účinnost aktivit udržitelnosti u vybraných rychloobrátkových firem |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Prosová, Radka |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Syrovátka, Oldřich |
| Oponenti práce: | Pechová, Magdalena |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Diplomová práce se zabývá otázkou účinností udržitelných aktivit (CSR) u rychloobrát-kových společností (FMCG) s důrazem na aktivity, které se zaměřují na snižování uhlí-kových stop. Hlavním cílem diplomové práce bylo zjistit, zdali CSR marketingové aktivi-ty rychloobrátkových firem pozitivně ovlivňují nákupní chování spotřebitelů z různých generací. Došlo ke zmapování situace u tří konkrétních subjektů, jenž se zabývají CSR marketingem a k následnému návrhu akčních kroků. Výstupem práce byly konkrétní návrhy, které mohou firmy využít pro své další ekologické směřování. Pro splnění cíle byla zvolena metoda kvantitativního šetření v podobě dotazníkového šetření. V šetření jsem se primárně zaměřila dva segmenty – generace X a Y. S ohledem na získané informa-ce došlo k vytvoření konkrétních návrhů, které mohou firmy využít pro jejich další ko-munikaci udržitelných aktivit. |
| Klíčová slova: | CSR marketing; udržitelné aktivity; rychloobrátkové společnosti,; uhlíkové stopy |
| Název práce: | Účinnost aktivit udržitelnosti u vybraných rychloobrátkových firem |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Prosová, Radka |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Syrovátka, Oldřich |
| Oponenti práce: | Pechová, Magdalena |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Diplomová práce se zabývá otázkou účinností udržitelných aktivit (CSR) u rychloobrát-kových společností (FMCG) s důrazem na aktivity, které se zaměřují na snižování uhlí-kových stop. Hlavním cílem diplomové práce bylo zjistit, zdali CSR marketingové aktivi-ty rychloobrátkových firem pozitivně ovlivňují nákupní chování spotřebitelů z různých generací. Došlo ke zmapování situace u tří konkrétních subjektů, jenž se zabývají CSR marketingem a k následnému návrhu akčních kroků. Výstupem práce byly konkrétní návrhy, které mohou firmy využít pro své další ekologické směřování. Pro splnění cíle byla zvolena metoda kvantitativního šetření v podobě dotazníkového šetření. V šetření jsem se primárně zaměřila dva segmenty – generace X a Y. S ohledem na získané informa-ce došlo k vytvoření konkrétních návrhů, které mohou firmy využít pro jejich další ko-munikaci udržitelných aktivit. Klíčová slova: |
| Klíčová slova: | udržitelné aktivity; CSR marketing; rychloobrátkové společnosti,; uhlíkové stopy |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta managementu |
| Katedra: | Katedra společenských věd |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 30. 6. 2021 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 16. 12. 2022 |
| Datum obhajoby: | 26. 1. 2023 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/77332/podrobnosti |