Vliv oblíbeného influencera na české uživatelky Instagramu s využitím parasociální interakce
| Název práce: | Vliv oblíbeného influencera na české uživatelky Instagramu s využitím parasociální interakce |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Šilhová, Veronika |
| Typ práce: | Bakalářská práce |
| Vedoucí práce: | Novák, Michal |
| Oponenti práce: | Bažantová, Simona |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Předmětem této bakalářské práce je především to, jak oblíbený influencer ovlivňuje české uživatelky Instagramu. Spotřebitelé mají tendenci vnímat podporu výrobků ze strany celebrit jako užitečnou, pokud poskytují správné informace o výrobcích. Mohou tak být ovlivněni čímkoli, ať už se jedná o praktikování zdravějšího životního stylu, zvažování kosmetické operace nebo používáním dané kosmetické značky. Rovněž platí, že čím více je celebrita vnímaná jako příbuzná, tím pravděpodobnější bude, že fanoušci vyjádří celebritě podporu tím, že podporované produkty zakoupí. V praktické části si respondenti vyberou svého oblíbeného influencera a následně pomocí dotazníkového šetření budou odpovídat na otázky s ním spojené. Na závěr jsou vyhodnoceny výsledky a také jsou diskutovány důsledky parasociální interakce. |
| Klíčová slova: | influencer; parasociální interakce; Instagram; sociální sítě |
| Název práce: | Czech female users’ purchase intentions of celebrity-endorsed products on Instagram: A parasocial interaction perspective |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Šilhová, Veronika |
| Typ práce: | Bachelor thesis |
| Vedoucí práce: | Novák, Michal |
| Oponenti práce: | Bažantová, Simona |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | The main subject of this bachelor thesis is how a favorite influencer impacts Czech female Instagram users. Consumers tend to perceive product endorsement by celebrities as helpful if they provide the right product information. They can be influenced in this way, whether practicing a healthier lifestyle, considering cosmetic surgery or using a given cosmetic brand. It is also true that the more a celebrity is perceived as relatable, the more likely fans are to support the celebrity by purchasing the endorsed products. In the practical part, respondents choose their favorite influencer and then, using a questionnaire survey, they will answer questions related to that influencer. The results are evaluated and the implications of the parasocial interaction are also discussed. |
| Klíčová slova: | social media; parasocial interaction; influencer; Instagram |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Bakalářský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Bc. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta managementu |
| Katedra: | Katedra managementu |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 21. 9. 2022 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 22. 4. 2023 |
| Datum obhajoby: | 13. 6. 2023 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/81721/podrobnosti |