Postoj generace Z k udržiteľnosti v odvetví fast fashion

The main objective of the thesis is to analyze the attitude of young people belonging to Generation Z towards sustainability in the fast fashion industry, fashion and shopping. The secondary objective is to find out their attitude towards buying second-hand clothes. The contribution of the thesis is to highlight the issue of fast fashion. Primary quantitative research in the form of questionnaire survey and qualitative research in the form of in-depth interviews are used to fulfill the objectives. 243 respondents participated in the questionnaire survey. In-depth interviews were conducted with the owner of a Prague second-hand store and four respondents. The thesis is complemented by foreign and Czech researches.

Hlavním cílem práce je analyzovat postoj mladých lidí patřících ke generaci Z k udržitelnosti v oblasti fast fashion, módy a nakupování. Vedlejším cílem je zjistit jejich postoj k nákupu oblečení z druhé ruky. Přínosem práce je upozornění na problematiku rychlé módy. K naplnění cílů je použit primární kvantitativní výzkum v podobě dotazníkového šetření a kvalitativní výzkum v podobě hloubkových rozhovorů. Dotazníkového šetření se zúčastnilo 243 respondentů. Hloubkové rozhovory byly provedeny s majitelkou pražského second-handu a čtyřmi respondentkami. Práce je doplněna zahraničními a českými výzkumy.