Marketingová komunikace značky Dr. Witt - návrhy doporučení pro růst tržního podílu
Autor(ka) práce:
Vaňková, Silvie
Typ práce:
Diplomová práce
Vedoucí práce:
Říha, David
Oponenti práce:
Ochman, Radim
Jazyk práce:
Česky
Abstrakt:
Diplomová práce se zabývá analýzou marketingové komunikace značky DrWitt na českém trhu. Cílem práce je definovaní vize a poslání značky DrWitt, porozumění nákupnímu chování spotřebitelů, jejich spotřebním zvyklostem a preferencím, ale také zanalyzování současné situace na trhu vitamínových nápojů na českém trhu pomocí marketingového a komunikačního mixu. Práce je členěna na deset kapitol. Prvních pět kapitol je teoretických, šestá kapitola je metodologická a zbylé čtyři kapitoly jsou praktické. Na základě provedeného výzkumu a dotazníkového šetření jsou poskytnuty návrhy a doporučení pro zlepšení marketingové komunikace značky DrWitt.
Marketing communication of the DrWitt brand on the Czech market
Autor(ka) práce:
Vaňková, Silvie
Typ práce:
Diploma thesis
Vedoucí práce:
Říha, David
Oponenti práce:
Ochman, Radim
Jazyk práce:
Česky
Abstrakt:
The master thesis deals with the analysis of marketing communication of the DrWitt brand on the Czech market. The aim of the thesis is to define the vision and mission of the DrWitt brand, to understand consumer purchasing behaviour, their consumption habits and preferences, but also to analyse the current situation on the vitamin drinks market in the Czech market using the marketing and communication mix. The thesis is divided into ten chapters. The first five chapters are theoretical, the sixth chapter is methodological and the remaining four chapters are practical. Based on the research and questionnaire survey, suggestions and recommendations for improving the marketing communication of the DrWitt brand are provided.