Vliv influencer marketingu na rozhodování a chování turistické poptávky
Autor(ka) práce:
Dohnálková, Kristýna
Typ práce:
Bakalářská práce
Vedoucí práce:
Janeček, Petr
Oponenti práce:
Randuška, David
Jazyk práce:
Česky
Abstrakt:
Tato bakalářská práce se zaměřuje na zkoumání vlivu influencer marketingu na rozhodovací procesy a chování turistické poptávky, zejména mezi generací Z. V teoretické části práce jsou objasněny základní principy influencer marketingu, typy influencerů a jejich role v turismu dále se práce zaměřuje na charakteristiku a turistické chování generace Z. Praktická část využívá kombinaci kvantitativních a kvalitativních výzkumných metod, včetně dotazníkových šetření a hloubkových rozhovorů, pro hlubší porozumění tomu, jak influencer marketing ovlivňuje turistické rozhodování generace Z. Analýza dat ukazuje, že influencer marketing má značný dopad na turistické chování a rozhodování, přičemž generace Z tuto formu marketingu vnímá jako významný a efektivní nástroj propagace. Zjištění práce mohou posloužit jako cenný vstup pro formulaci marketingových strategií v turistickém sektoru.
Klíčová slova:
Influencer marketing; Turismus; Poptávka v turismu
Název práce:
The impact of influencer marketing on decision-making and tourist demand behaviour
Autor(ka) práce:
Dohnálková, Kristýna
Typ práce:
Bachelor thesis
Vedoucí práce:
Janeček, Petr
Oponenti práce:
Randuška, David
Jazyk práce:
Česky
Abstrakt:
This bachelor thesis focuses on examining the impact of influencer marketing on decision-making processes and consumer behavior in tourism, particularly among Generation Z. The theoretical part of the thesis clarifies the basic principles of influencer marketing, types of influencers, and their roles in tourism. It also explores the characteristics and travel behaviors of Generation Z. The practical part utilizes a combination of quantitative and qualitative research methods, including surveys and in-depth interviews, to gain a deeper understanding of how influencer marketing affects the travel decisions of Generation Z. The data analysis indicates that influencer marketing has a significant impact on travel behavior and decision-making, with Generation Z perceiving this form of marketing as a significant and effective promotional tool. The findings of the thesis can serve as valuable input for formulating marketing strategies in the tourism sector.