Práce se zabývá problematikou vytváření marketingové komunikace zaměřené na děti jako cílovou skupinu a na cílení marketingové komunikace na více segmentů. Práce je rozčleněna do pěti hlavních kapitol, kde první tři se věnují přehledu aktuální literatury z oblasti komunikační strategie a literární rešerši zaměřené na specifika komunikace vůči jednotlivým cílovým skupinám, další dvě kapitoly se věnují vlastnímu kritickému hodnocení marketingové strategie značky Chupa Chups nejen v České republice, ale také v dalších evropských zemích. Metodologicky práce kombinuje teoretický rámec s literární rešerší a analýzou reálné komunikační kampaně značky pomocí SWOT analýzy a komparativní analýzy obsahu. Cílem je popsat rozdíly v komunikaci určené jednotlivým cílovým skupinám, specifika cílení a vhodné nástroje k zasažení těchto skupin. Práce rovněž předkládá doporučení pro úpravu komunikace značky a ze získaných poznatků vyvozuje důsledky aplikovatelné pro další společnosti vyrábějící produkty pro děti.
Klíčová slova:
marketing; značka; cukrovinky; marektingová komunikace; sladkosti; komunikační strategie; cílové skupiny
Název práce:
Chupa Chups brand communication strategy
Autor(ka) práce:
Hurtová, Vanda
Typ práce:
Bachelor thesis
Vedoucí práce:
Křenková, Eva
Oponenti práce:
-
Jazyk práce:
Česky
Abstrakt:
The topic of the thesis is centered around creating marketing communication strategy focused on children as a target group and on targeting marketing communication on multiple segments. The thesis is divided into five main chapters, where the first three are devoted to a review of the current literature in the field of communication strategy and a literature search focused on the specifics of communication towards individual target groups, the next two chapters are devoted to a critical evaluation of the marketing strategy of the Chupa Chups brand not only in the Czech Republic, but also in other European countries. Methodologically, the thesis combines a theoretical framework with a literature review and an analysis of a real brand communication campaign using SWOT analysis and comparative content analysis. The aim is to describe the differences in communication aimed at different target groups, the specifics of targeting and the appropriate tools to reach these groups. The paper also presents recommendations for improving brand communication and draws implications from the findings applicable to other companies producing products for children.
Klíčová slova:
marketing; marketing communication; communication strategy; brand; confectionary; candy; target groups