Diplomová práce se zabývala identitou a sebeprezentací na sociální síti Instagram. Tématika byla vztažena na oblast malých živnostníků, kteří Instagram využívají jako nástroj propagace jejich činnosti. Cílem práce bylo zjistit, jaké strategie sebeprezentace používají živnostníci, jakou formou dochází převážně k sebeprezentaci, jakým způsobem vnímají svoji prezentovanou identitu na Instagramu a jak vnímají a kon- struují osobní a pracovní „self“. Pro nalezení odpovědí na výzkumné otázky byla zvolena kvalitativní metoda, konkrétně polostrukturovaný rozhovor podpořen fotografiemi. Z výsledků vyplynulo, že strategie živnostníků je spíše nevědomá, ovšem velmi zřetelná. Jedná se především o cílené sdílení estetického obsahu, promyšlený plán, management dojmů a využití autenticity pro navození pocitu blízkosti. Nejčastěji se objevovaly prvky Qualified self. Forma sebeprezentace byla nejčastěji nepřímá. Vnímaní profesního a osobního „self“ se u živnostníků liší, identity jsou však do určité míry propojené.
The thesis focused on identity and self-presentation on the social network Instagram. The topic was related to the area of small business owners who use Instagram as a tool to promote their business. The aim of the thesis was to find out what self-presentation strategies are used by small business owners, what form of self-presentation predominantly occurs, how they perceive their presented identity on Instagram and how they perceive and construct their personal and professional "self". To find answers to the research questions, a qualitative method was chosen, namely a semi-structured interview supported by photographs. The results showed that the strategy of the small business owners is rather unconscious, but very distinct. It is mainly about targeted sharing of aesthetic content, a well-thought-out plan, impression management and the use of authenticity to induce a sense of proximity. Elements of the Qualified self emerged most frequently. The form of self-presentation was most often indirect. The perceptions of professional and personal self differed among the tradespeople, but they were somewhat intertwined.