Vliv externích faktorů na preference spotřebitelů vín v České republice
| Název práce: | Vliv externích faktorů na preference spotřebitelů vín v České republice |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Nefedov, Egor |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Stříteský, Václav |
| Oponenti práce: | Jech, Hana |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Tato diplomová práce zkoumá, jak vnější atributy vína, jako je cena, balení a země původu, ovlivňují rozhodovací procesy a chuťové preference spotřebitelů vín v České republice. V rámci kvantitativního výzkumu bylo zjištěno, že cena vína může pozitivně ovlivnit vnímání jeho kvality a zlepšit chuťová hodnocení, zatímco zajímavé balení zvyšuje atraktivitu a kvalitu vnímání produktu. Práce nabízí doporučení pro vinaře a marketingové specialisty, jak efektivně využívat cenové strategie a design balení k ovlivnění vnímání spotřebitelů. Zjištění poskytují cenný vhled do toho, jak vnější faktory ovlivňují spotřebitelské vnímání a mohou pomoci při formulování marketingových a prodejních strategií v oblasti vinařství. |
| Klíčová slova: | marketing vína; rozhodování spotřebitelů; cenové strategie; design balení; chuťové preference |
| Název práce: | The Influence of Extrinsic Cues on Wine Consumer Preferences in the Czech Republic |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Nefedov, Egor |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Stříteský, Václav |
| Oponenti práce: | Jech, Hana |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | This thesis investigates how external attributes of wine, such as price, packaging, and country of origin, influence decision-making processes and taste preferences of wine consumers in the Czech Republic. Quantitative research has found that the price of wine can positively affect the perception of its quality and improve taste ratings, while attractive packaging enhances attractiveness and the perceived quality of the product. The work offers recommendations for winemakers and marketing specialists on how to effectively use pricing strategies and packaging design to influence consumer perceptions. The findings provide valuable insights into how external factors affect consumer perception and can assist in formulating marketing and sales strategies in the wine industry. |
| Klíčová slova: | wine marketing; taste preferences; packaging design; consumer behavior; pricing strategies |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta podnikohospodářská |
| Katedra: | Katedra marketingu |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 31. 10. 2023 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 15. 5. 2024 |
| Datum obhajoby: | 6. 6. 2024 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/86437/podrobnosti |