Návrh segmentačnej a komunikačnej stratégie pre B2B trh spoločnosti Fagor Professional
Autor(ka) práce:
Fedorová, Vivien
Typ práce:
Bakalářská práce
Vedoucí práce:
Král, Petr
Oponenti práce:
-
Jazyk práce:
Slovensky
Abstrakt:
Bakalárska práce je zameraná na zostavenie komunikačnej stratégie vybranej firmy, založenej na segmentácii trhu. Objektom skúmania je spoločnosť Fagor Professional, ktorá sa zaoberá výrobou profesionálnych technológií v gastronomickom priemysle. Teoretická časť práce sa orientuje na spracovanie literárnych poznatkov z oblasti segmentácie trhu. Jej cieľom je vymedziť východiská, ktoré budú následne použité pri spracovaní praktickej časti. Praktická časť je zameraná na analýzu aktuálneho stavu spoločnosti, SWOT analýzu a kvalitatívny výskum. V oblasti výskumu sa zameriavame na identifikáciu potrieb priamych a sekundárnych zákazníkov. V závere práce sú uvedené odporúčania, ktoré majú viesť k zlepšeniu súčasného stavu marketingovej stratégie firmy a zároveň majú byť aplikovateľné na trhu, v ktorom podnik operuje.
Klíčová slova:
Segmentácia trhu B2B; Trh B2B; marketingová komunikácia
Název práce:
Návrh segmentačnej a komunikačnej stratégie pre B2B trh spoločnosti Fagor Professional
Autor(ka) práce:
Fedorová, Vivien
Typ práce:
Bakalářská práce
Vedoucí práce:
Král, Petr
Oponenti práce:
-
Jazyk práce:
Slovensky
Abstrakt:
Bakalářská práce je zaměřena na tvorbu komunikační strategie vybrané společnosti na základě segmentace trhu. Objektem zkoumání je společnost Fagor Professional, která se zabývá výrobou profesionálních technologií v gastronomii. Teoretická část práce je zaměřena na zpracování poznatků z literatury v oblasti segmentace trhu. Jejím cílem je definovat východiska, která budou následně využita při zpracování praktické části. Praktická část je zaměřena na analýzu současného stavu podniku, SWOT analýzu a kvalitativní výzkum. Výzkum se zaměřuje na zjištění potřeb přímých a sekundárních zákazníků. V závěru práce jsou uvedena doporučení pro zlepšení současného stavu marketingové strategie společnosti a pro uplatnění na trhu, na kterém společnost působí.
Klíčová slova:
Segmentace trhu B2B; B2B trh; Marketingová komunikace
Název práce:
Segmentation and communication strategy for the B2B market of company Fagor Professional
Autor(ka) práce:
Fedorová, Vivien
Typ práce:
Bachelor thesis
Vedoucí práce:
Král, Petr
Oponenti práce:
-
Jazyk práce:
Slovensky
Abstrakt:
The bachelor thesis focuses on developing a communication strategy of a selected company based on market segmentation. The object of study is Fagor Professional, a company engaged in the production of professional technologies in the catering industry. The theoretical part of the thesis focuses on the processing of literature knowledge in the field of market segmentation. Its aim is to define the starting points that will be subsequently used in elaborating the practical part. The practical part is focused on the analysis of the current state of the company, SWOT analysis and qualitative research. The research focuses on identifying the needs of direct and secondary customers. The thesis concludes with recommendations to improve the current state of the company's marketing strategy and to be applicable to the market in which the company operates.