Návrh strategie expanze firmy deNatura na německý trh
| Název práce: | Návrh strategie expanze firmy deNatura na německý trh |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Lačná, Kristýna |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Křenková, Eva |
| Oponenti práce: | Lhotáková, Markéta |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Tato diplomová práce se zabývá tématem expanze malých a střední firem do zahraničí. Hlavním cílem bylo navrhnout strategii expanze pro firmu s přírodní kosmetikou deNatura na německý trh. Dále má práce také za cíl analyzovat německý trh jako takový, zkoumat jeho aktuální trendy, vývoj, celkový potenciál a vhodnost či nevhodnost pro vstup malých a středních firem. K zjištění stavu této problematiky byly provedeny hloubkové rozhovory se zaměstnanci firmy deNatura, a následně byla provedena PESTLE analýza, analýza konkurence, VRIO analýza, a nakonec všechny zjištěné informace z vnějšího i vnitřního prostředí spojila SWOT analýza. Na základě zjištěné teorie a provedených analýz byla navržena marketingová, komunikační, distribuční a cenová strategie expanze pro vstup firmy deNatura do Německa. |
| Klíčová slova: | Expanze; Strategie expanze; Malé a střední firmy; Německo; Kosmetický trh |
| Název práce: | Proposal for deNatura's expansion strategy on the German market |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Lačná, Kristýna |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Křenková, Eva |
| Oponenti práce: | Lhotáková, Markéta |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | This thesis deals with the topic of expansion of small and medium-sized companies abroad. The main objective was to propose an expansion strategy for the natural cosmetics company deNatura to the German market. Furthermore, the thesis also aims to analyse the German market as such, to examine its current trends, development, potential and suitability or unsuitability for the entry of small and medium-sized companies. In-depth interviews with deNatura employees were conducted to determine the state of the art, followed by a PESTLE analysis, a competitor analysis, a VRIO analysis, and finally a SWOT analysis combining all the information found from the external and internal environment. Based on the identified theory and the analyses conducted, a marketing, communication, distribution and pricing expansion strategy was proposed for deNatura's entry into Germany. |
| Klíčová slova: | Small and medium-sized companies; Expansion; Expansion strategy; Germany; Cosmetics market |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta mezinárodních vztahů |
| Katedra: | Katedra mezinárodního podnikání |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 23. 2. 2024 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 5. 12. 2024 |
| Datum obhajoby: | 7. 1. 2025 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/87715/podrobnosti |