Úprava na míru a personalizace v luxusním marketingu: porozumění poznatků zákazníka a trendů v oboru
| Název práce: | Customization and Personalization in Luxury Marketing : Understanding Consumer Perceptions and Industry Trends |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Hardiyanti, Widya |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Olšanová, Květa |
| Oponenti práce: | Zlatić, Marija |
| Jazyk práce: | English |
| Abstrakt: | This thesis explores the role of evolving customization and personalization strategies in luxury marketing, focusing on customer experiences and industry professional insights. Using qualitative research methods, the study examines tangible personalization and customization experience (e.g.,monogramming and engraving). The findings of this study will not only enrich our understanding of the tools and strategies employed by luxury brands but will also provide valuable insights into the motivation, perceptions, challenges to appeal to future customers. |
| Klíčová slova: | customization; personalization; luxury marketing |
| Název práce: | Úprava na míru a personalizace v luxusním marketingu: porozumění poznatků zákazníka a trendů v oboru |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Hardiyanti, Widya |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Olšanová, Květa |
| Oponenti práce: | Zlatić, Marija |
| Jazyk práce: | English |
| Abstrakt: | Tato práce zkoumá roli rozvíjejících se strategií úpravy na míru a personalizace v luxusním marketingu se zaměřením na zkušenosti zákazníků a na odborné poznatky z oboru. Studie pomocí kvalitativních výzkumných metod zkoumá hmatatelné zkušenosti s personalizací a úpravou na míru (např. monogramování a gravírování). Výsledky této studie nejen obohatí naše chápání nástrojů a strategií používaných luxusními značkami, ale poskytnou také cenné poznatky o motivaci, vnímání a výzvách, jak oslovit budoucí zákazníky. |
| Klíčová slova: | úprava na míru; personalizace; luxusní marketing |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | International Business - Central European Business Realities |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta mezinárodních vztahů |
| Katedra: | Katedra mezinárodního podnikání |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 11. 4. 2023 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 6. 12. 2024 |
| Datum obhajoby: | 7. 1. 2025 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/84413/podrobnosti |