HR marketing jako nástroj pro efektivní nábor

Název práce: HR marketing jako nástroj pro efektivní nábor
Autor(ka) práce: Phamová, Thanh Que
Typ práce: Diplomová práce
Vedoucí práce: Šmíd, David
Oponenti práce: Legnerová, Kateřina
Jazyk práce: Česky
Abstrakt:
Diplomová práce se zabývá rolí HR marketingu jako klíčového nástroje pro zvýšení efektivity náborového procesu. Cílem je analyzovat strategie a nástroje, které přispívají k budování značky zaměstnavatele, přilákání talentovaných kandidátů a jejich dlouhodobé spokojenosti. Výzkum je zaměřen na společnost Coca-Cola HBC Česko a Slovensko, jejíž aktuální HR marketingové strategie jsou podrobeny analýze pomocí sekundárních dat, polostrukturovaných rozhovorů a dotazníkového šetření. Teoretická část práce se věnuje propojení marketingu a řízení lidských zdrojů, s důrazem na HR marketing a employer branding. Praktická část identifikuje silné stránky a oblasti k optimalizaci. Závěrem jsou navržena konkrétní opatření ke zlepšení HR marketingové komunikace a posílení konkurenceschopnosti firmy na trhu práce. Tato práce přináší cenné poznatky, využitelné nejen pro zkoumanou firmu, ale i pro další společnosti.
Klíčová slova: efektivní nábor; získávání talentů ; employer branding; HR marketing
Název práce: HR marketing as a tool for effective recruitment
Autor(ka) práce: Phamová, Thanh Que
Typ práce: Diploma thesis
Vedoucí práce: Šmíd, David
Oponenti práce: Legnerová, Kateřina
Jazyk práce: Česky
Abstrakt:
The thesis focuses on the role of HR marketing as a key tool for increasing the efficiency of the recruitment process. It aims to analyze strategies and tools that contribute to building an employer brand, attracting talented candidates, and ensuring their long-term satisfaction. The research centers on Coca-Cola HBC Czech Republic and Slovakia, whose current HR marketing strategies are analyzed using secondary data, semi-structured interviews, and surveys. The theoretical part explores the connection between marketing and human resource management, with an emphasis on HR marketing and employer branding. The practical part identifies strengths and areas for improvement. The conclusion provides recommendations for enhancing HR marketing communication and strengthening the company's competitiveness in the labor market. The findings offer valuable insights applicable not only to the studied company but also to other organizations.
Klíčová slova: talent acquisition; employer branding ; HR marketing; recruitment efficiency

Informace o studiu

Studijní program / obor: Management
Typ studijního programu: Magisterský studijní program
Přidělovaná hodnost: Ing.
Instituce přidělující hodnost: Vysoká škola ekonomická v Praze
Fakulta: Fakulta podnikohospodářská
Katedra: Katedra personalistiky

Informace o odevzdání a obhajobě

Datum zadání práce: 10. 1. 2024
Datum podání práce: 8. 12. 2024
Datum obhajoby: 3. 2. 2025
Identifikátor v systému InSIS: https://insis.vse.cz/zp/87059/podrobnosti

Soubory ke stažení

    Poslední aktualizace: