Vliv digitálních marketingových strategií na chování spotřebitelů generace Z: Výzkum v Ázerbájdžánu
| Název práce: | The Influence of Digital Marketing Strategies on Generation Z Consumer Behavior in Azerbaijan |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Talibov, Ali |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Machek, Martin |
| Oponenti práce: | Stříteský, Václav |
| Jazyk práce: | English |
| Abstrakt: | This study explores the impact of digital marketing strategies on Generation Z's purchasing behavior in Azerbaijan, focusing on visibility, influencer effects, personalization, and promotional campaigns. The study reveals important demographic factors on online purchasing preferences using a systematic survey and quantitative analysis; age turns out as a major influencer. Younger respondents (18–22 years) demonstrate more online buying preferences than their older colleagues; work situation and education level have no appreciable effect. The results highlight as main drivers of buying behavior the need of exposure through brand commercials, influencer-driven marketing, and confidence in strong digital presence. Promotional strategies—especially discounts and incentives—are successful in attracting this budget-conscious group. To properly engage and convert this technologically engaged generation, companies aiming at Generation Z must implement thorough strategies combining exposure, peer-driven influence, trust-building, and creative yet pragmatic marketing techniques, the survey finds. |
| Klíčová slova: | Generation Z; Digital Marketing; Online Shopping; Influencer Impact; Azerbaijan |
| Název práce: | Vliv digitálních marketingových strategií na chování spotřebitelů generace Z: Výzkum v Ázerbájdžánu |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Talibov, Ali |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Machek, Martin |
| Oponenti práce: | Stříteský, Václav |
| Jazyk práce: | English |
| Abstrakt: | Tato studie zkoumá dopad digitálních marketingových strategií na nákupní chování generace Z v Ázerbájdžánu se zaměřením na viditelnost, vliv vlivných osob, personalizaci a propagační kampaně. Studie pomocí systematického průzkumu a kvantitativní analýzy odhaluje důležité demografické faktory ovlivňující nákupní preference na internetu; jako hlavní ovlivňující faktor se ukazuje věk. Mladší respondenti (18-22 let) vykazují větší nákupní preference na internetu než jejich starší kolegové; pracovní situace a úroveň vzdělání nemají výrazný vliv. Výsledky zdůrazňují jako hlavní faktory nákupního chování potřebu vystavení se reklamě na značku, marketing řízený influencery a důvěru v silnou digitální přítomnost. Propagační strategie - zejména slevy a pobídky - jsou úspěšné při získávání této skupiny, která si uvědomuje svůj rozpočet. Podle průzkumu musí společnosti zaměřené na generaci Z pro správné zapojení a konverzi této technologicky angažované generace zavést důkladné strategie kombinující expozici, vliv řízený vrstevníky, budování důvěry a kreativní a zároveň pragmatické marketingové techniky. Translated with DeepL.com (free version) |
| Klíčová slova: | Digitální marketing; Nakupování online; Dopad vlivu; Ázerbájdžán; Generace Z |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta podnikohospodářská |
| Katedra: | Katedra marketingu |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 6. 9. 2023 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 13. 8. 2025 |
| Datum obhajoby: | 10. 9. 2025 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/85248/podrobnosti |