Modifikace kupního rozhodování spotřebitele na trhu dětských plenek a ubrousků
| Název práce: | Modifikace kupního rozhodování spotřebitele na trhu dětských plenek a ubrousků |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Mašlejová, Denisa |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Koudelka, Jan |
| Oponenti práce: | Popova, Anastasiia |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Proces spotrebiteľského rozhodovania je komplexným fenoménom ovplyvneným množstvom faktorov, najmä v kategóriách, ako sú detské plienky a obrúsky, kde zohrávajú kľúčovú úlohu úvahy o kvalite, bezpečnosti, cene a udržateľnosti. Táto diplomová práca si kladie za cieľ analyzovať správanie spotrebiteľov a identifikovať kľúčové segmenty na českom trhu s týmito produktmi. Výskum kombinuje sekundárne dáta zo štúdie MML-TGI a primárne dáta získané metódou CAWI, čo umožňuje detailnú profiláciu spotrebiteľských segmentov. Zistenia zdôrazňujú trendy na trhu, špecifické preferencie segmentov a ich dôsledky pre marketingové stratégie. Praktické výstupy poskytujú využiteľné odporúčania pre značky na optimalizáciu komunikácie. Identifikované segmenty zároveň ponúkajú základ pre ďalší výskum a strategický rozvoj v odvetví starostlivosti o deti. |
| Klíčová slova: | plienky; obruskty; segmentace |
| Název práce: | Modification of Consumer Purchase Decision-Making in the Market for Baby Diapers and Wipes |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Mašlejová, Denisa |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Koudelka, Jan |
| Oponenti práce: | Popova, Anastasiia |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | The consumer decision-making process is a complex phenomenon influenced by numerous factors, especially in categories like baby diapers and wipes, where considerations of quality, safety, price, and sustainability play a crucial role. This thesis aims to analyze consumer behavior and identify key segments within the Czech market for these products. The research integrates secondary data from the MML-TGI study and primary data collected through CAWI surveys, enabling the profiling of consumer segments. The findings highlight market trends, segment-specific preferences, and their implications for marketing strategies. The practical outcomes offer actionable recommendations for brands to optimize communication. The identified segments provide a foundation for further research and strategic development in the baby care industry. |
| Klíčová slova: | plienky; pampers; osdfmnv |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta podnikohospodářská |
| Katedra: | Katedra marketingu |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 20. 6. 2023 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 16. 12. 2024 |
| Datum obhajoby: | 4. 2. 2025 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/84865/podrobnosti |