Role segmentace uživatelů sociálních sítí v optimalizaci marketingových kampaní

Název práce: Role segmentace uživatelů sociálních sítí v optimalizaci marketingových kampaní
Autor(ka) práce: Maltseva, Darya
Typ práce: Diplomová práce
Vedoucí práce: Koudelka, Jan
Oponenti práce: Závodný Pospíšil, Jan
Jazyk práce: Česky
Abstrakt:
Tato diplomová práce se zaměřuje na segmentaci uživatelů sociálních médií v České republice a jejich chování v oblasti online nakupování a digitálních technologií. Cílem bylo identifikovat klíčové segmenty uživatelů sociálních sítí a vytvořit jejich profily pro efektivní cílení marketingových strategií. Pro dosažení tohoto cíle byly provedeny: faktorská analýza, shluková analýza, kontingenční analýza a obecná analýza, a to s využitím nástrojů: Data Analyzer a MS Excel. Identifikovány byly 5 hlav... zobrazit celý abstrakt
Klíčová slova: Online nákupní chování; segmentace; sociální sítě
Název práce: The Role of Social Media User Segmentation in Optimizing Marketing Campaigns
Autor(ka) práce: Maltseva, Darya
Typ práce: Diploma thesis
Vedoucí práce: Koudelka, Jan
Oponenti práce: Závodný Pospíšil, Jan
Jazyk práce: Česky
Abstrakt:
This thesis focuses on the segmentation of social media users in the Czech Republic and their behavior in the areas of online shopping and digital technologies. The aim was to identify key social media user segments and create their profiles for effective targeting of marketing strategies. To achieve this goal, factor analysis, cluster analysis, contingency analysis, and general analysis were performed using the tools: Data Analyzer and MS Excel. Five main segments were identified: "Digital... zobrazit celý abstrakt
Klíčová slova: social media; segmentation; Online customer behavior

Informace o studiu

Studijní program / obor: Management
Typ studijního programu: Magisterský studijní program
Přidělovaná hodnost: Ing.
Instituce přidělující hodnost: Vysoká škola ekonomická v Praze
Fakulta: Fakulta podnikohospodářská
Katedra: Katedra marketingu

Informace o odevzdání a obhajobě

Datum zadání práce: 16. 12. 2022
Datum podání práce: 16. 12. 2024
Datum obhajoby: 29. 1. 2025
Identifikátor v systému InSIS: https://insis.vse.cz/zp/83174/podrobnosti

Soubory ke stažení

    Poslední aktualizace: