Brand Seduction: koncept svádění v marketingu
| Název práce: | Brand Seduction: koncept svádění v marketingu |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Haicl, Matouš |
| Typ práce: | Disertační práce |
| Vedoucí práce: | Kincl, Tomáš |
| Oponenti práce: | Hommerová, Dita; Štrach, Pavel |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Disertační práce předkládá konceptualizaci svádění značkou (Brand Seduction). Na základě literární rešerše bylo zjištěno, že svádění v marketingu není uspokojivě konceptualizováno pro použití v rámci marketingového výzkumu a praxe. Dosavadní pojetí nereflektují celé významové pole svádění značkou či jsou příliš abstraktní pro vědecké a praktické použití. Dosavadní významy svádění značkou byly shrnuty. Na základě systematické literární rešerše a semistrukturovaných rozhovorů se stakeholdery s přímou zkušeností se sváděním značkou byly získány kódy mapující významové pole Brand Seduction. Tyto kódy byly syntetizovány do kategorií a dimenzí, které vyjadřují univerzální znaky Brand Seduction – Interakce, Irealita a Iracionalita. Takto konceptualizovaný pojem tedy dosavadní pojetí doplňuje a překonává. |
| Klíčová slova: | marketing; svádění; značka; systematická literární rešerše; kódování |
| Název práce: | Brand Seduction: The Concept of Seduction in Marketing |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Haicl, Matouš |
| Typ práce: | Dissertation thesis |
| Vedoucí práce: | Kincl, Tomáš |
| Oponenti práce: | Hommerová, Dita; Štrach, Pavel |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | The dissertation presents a conceptualization of Brand Seduction. Based on a literature review, it was found that seduction in marketing is not satisfactorily conceptualized for use in marketing research and practice. Existing approaches do not capture the full semantic scope of brand seduction or are too abstract for scientific or practical application. Thus, existing meanings of brand seduction were mapped. Based on a systematic literature review and semi-structured interviews with stakeholders with direct experience with brand seduction, codes were obtained to outline the semantic field of Brand Seduction. These codes were synthesized into categories and dimensions that express the universal characteristics of Brand Seduction — Interaction, Irreality, and Irrationality. This conceptualization, therefore, complements and surpasses previous approaches. |
| Klíčová slova: | brand; systematic literature review; coding; marketing; seduction |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Doktorský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ph.D. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta managementu |
| Katedra: | Katedra managementu |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 24. 9. 2021 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 8. 1. 2025 |
| Datum obhajoby: | 3. 3. 2025 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/89556/podrobnosti |