Efektivita reklamních kampaní na obchodní výkonnost firem v digitálním marketingu
| Název práce: | Efektivita reklamních kampaní na obchodní výkonnost firem v digitálním marketingu |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Formánková, Kateřina |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Novák, Michal |
| Oponenti práce: | Přibil, Jiří |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | V teoretické části bude provedena literární rešerše zaměřena na digitální marketing a jeho efektivitu. Součástí bude také pohled odborníků na efektivitu a přístup k možnému vyjádření optimalizace reklamních kampaní. Řešena bude také otázka alokace nákladů na online propagaci. V praktické části budou stanoveny jednotlivé hypotézy testované pomocí statických metod. Primární data využita k výzkumu pocházejí z nejmenované pražské marketingové agentury. Konkrétní údaje se týkají společností různých velikostí, které jsou klienty zmíněného poskytovatele marketingových služeb. Primárně se jedná o e-shopy z různých odvětví. |
| Klíčová slova: | marketing; digitální marketing; online reklama; reklamní kanály; efektivita |
| Název práce: | Effectiveness of Advertising on Business Performance of Companies in Digital Marketing |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Formánková, Kateřina |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Novák, Michal |
| Oponenti práce: | Přibil, Jiří |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | In the theoretical part, a literature review will be conducted focusing on digital marketing and its effectiveness. It will also include an expert perspective on the effectiveness and an approach to the possible expression of the optimization of advertising. The issue of cost allocation for online promotion will also be addressed. In the practical part, individual hypotheses will be established and tested using statistical methods. The primary data used for the research come from an unnamed Prague marketing agency. The specific data concerns companies of different sizes that are clients of the mentioned marketing service provider. Primarily, these are e-shops from various industries. |
| Klíčová slova: | digital marketing; marketing; effectiveness; online advertising; advertising channels |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta managementu |
| Katedra: | Katedra managementu |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 21. 4. 2022 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 19. 4. 2025 |
| Datum obhajoby: | 12. 6. 2025 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/88790/podrobnosti |