Komunikační strategie značky Garden Gourmet na českém trhu
| Název práce: | Komunikační strategie značky Garden Gourmet na českém trhu |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Šnejdarová, Kateřina |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Průša, Přemysl |
| Oponenti práce: | Postler, Milan |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Tato diplomová práce se zabývá komunikační strategií značky Garden Gourmet společnosti Nestlé na českém trhu. Teoretická část se zaměřuje na specifika komunikačních strategií a brand managementu v segmentu rostlinných alternativ masa a aktuální trendy v této oblasti. Praktická část obsahuje analýzu značky Garden Gourmet, srovnání s konkurencí a výzkum spotřebitelského chování, který kombinuje kvantitativní dotazníkové šetření a kvalitativní hloubkové rozhovory. Na základě zjištěných poznatků je navržena optimalizace komunikační strategie značky, která zahrnuje konkrétní doporučení pro značku Garden Gourmet, ale i obecná doporučení pro značky v segmentu rostlinných alternativ masa. |
| Klíčová slova: | Komunikační strategie; Rostlinné alternativy masa; Spotřebitelské chování; Brand management; Garden Gourmet |
| Název práce: | Communication strategy of the Garden Gourmet brand on the Czech market |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Šnejdarová, Kateřina |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Průša, Přemysl |
| Oponenti práce: | Postler, Milan |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | This diploma thesis focuses on the communication strategy of the Garden Gourmet brand by Nestlé on the Czech market. The theoretical part addresses the specifics of communication strategies and brand management in the plant-based meat alternatives segment, as well as current trends in this area. The practical part includes an analysis of the Garden Gourmet brand, a comparison with competitors, and consumer behavior research combining quantitative surveys and qualitative in-depth interviews. Based on the findings, an optimized communication strategy is proposed, including specific recommendations for the Garden Gourmet brand as well as general suggestions for brands within the plant-based meat alternatives segment. |
| Klíčová slova: | Plant-based meat alternatives; Communication strategy; Garden Gourmet; Consumer behavior; Brand management |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta mezinárodních vztahů |
| Katedra: | Katedra mezinárodního podnikání |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 12. 6. 2024 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 20. 4. 2025 |
| Datum obhajoby: | 12. 6. 2025 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/88649/podrobnosti |