Vizuální prvky značkového obsahu na Instagramu: vliv na vizuální pozornost a reakce spotřebitelů
| Název práce: | Vizuálne prvky značkového obsahu na Instagrame: vplyv na vizuálnu pozornosť a reakcie spotrebiteľov |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Kubisová, Alexandra |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Gunina, Daria |
| Oponenti práce: | Bažantová, Simona |
| Jazyk práce: | Slovensky |
| Abstrakt: | Cieľom diplomovej práce bolo zistiť, ako vybrané vizuálne prvky v príspevkoch publikovaných firmami na Instagrame ovplyvňujú vizuálnu pozornosť spotrebiteľov, ich afektívnu odozvu, dôveru a postoj k značke. Daný výskum je založený na čiastočnej replikácií pôvodného výskumu Zhou a Xue (2021) a využíval experimentálny dizajn 3x2 s kombináciou eye-tracking meraní a dotazníkov s Likertovými škálami. Výsledky regresných analýz ukázali, že produktovo orientované vizuály zvyšovali vizuálnu pozornosť a čas fixácie. Potešenie, ako afektívna reakcia mala silný vplyv na dôveru a postoj k značke. |
| Klíčová slova: | vizuálne prvky; postoj k značke; Instagram; vizuálna pozornosť; afektívna reakcia; dôvera v značku, ; eye-tracking |
| Název práce: | Visual elements of branded content on Instagram: impact on visual attention and consumer reactions |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Kubisová, Alexandra |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Gunina, Daria |
| Oponenti práce: | Bažantová, Simona |
| Jazyk práce: | Slovensky |
| Abstrakt: | This thesis aimed to investigate how selected visual elements in posts published by companies on Instagram influence consumers' visual attention, affective response, trust and brand attitude. The research in question is based on a partial replication of the original research by Zhou and Xue (2021) and used a 3x2 experimental design with a combination of eye-tracking measurements and questionnaires with Likert scales. The results of regression analyses showed that product-oriented visuals increased visual attention and fixation time. Pleasure as an affective response strongly affected trust and brand attitude. |
| Klíčová slova: | visual attention; brand trust; brand attitude; Instagram; affective response; eye-tracking; visual elements |
| Název práce: | Vizuální prvky značkového obsahu na Instagramu: vliv na vizuální pozornost a reakce spotřebitelů |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Kubisová, Alexandra |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Gunina, Daria |
| Oponenti práce: | Bažantová, Simona |
| Jazyk práce: | Slovensky |
| Abstrakt: | Cílem práce bylo zjistit, jak vybrané vizuální prvky v příspěvcích publikovaných společnostmi na Instagramu ovlivňují vizuální pozornost spotřebitelů, jejich afektivní reakce, důvěru a postoj ke značce. Tento výzkum vychází z částečné replikace původního výzkumu autorů Zhou a Xue (2021) a použil experimentální design 3x2 s kombinací měření eye-tracking a dotazníků s Likertovými škálami. Výsledky regresních analýz ukázaly, že vizuály orientované na produkt zvyšují vizuální pozornost a dobu fixace. Potěšení jako afektivní reakce mělo silný vliv na důvěru a postoj ke značce. |
| Klíčová slova: | eye-tracking; vizuální prvky; důvěra ve značku; vizuální pozornost; afektivní reakce; Instagram; postoj ke značce |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | |
| Katedra: |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 21. 3. 2023 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 22. 4. 2025 |
| Datum obhajoby: | 4. 6. 2025 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/84269/podrobnosti |