Vnímání NFT jako obsahového prvku marketingové komunikace mezi českými spotřebiteli
| Název práce: | Vnímání NFT jako obsahového prvku marketingové komunikace mezi českými spotřebiteli |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Sklenářová, Barbora |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Průša, Přemysl |
| Oponenti práce: | Šenkárčin, Viktorie |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Tématem této diplomové práce je vnímání NFT jako obsahového prvku marketingové komunikace mezi českými spotřebiteli z generace Y a Z. Cílem bylo určit faktory, které ovlivňují vnímání NFT v marketingovém prostředí a navrhnout strategie pro jeho efektivní využití, které mohou přispět k posílení loajality ke značce. Práce kombinuje kvantitativní dotazníkové šetření a kvalitativní hloubkové rozhovory. Výsledky ukázaly, že NFT samo o sobě loajalitu nevytváří, ale může ji výrazně podpořit, pokud je spojeno s výhodami a integrováno do dlouhodobé strategie značky. Značkám je doporučeno využívat NFT jako součást věrnostního programu, zaměřit se na přidanou hodnotu a současně klást důraz na edukaci spotřebitelů v této oblasti. |
| Klíčová slova: | Marketingová komunikace; Generace Y; Loajalita ke značce; NFT; Generace Z; Web3; Digitální marketing |
| Název práce: | Perception of NFTs as a Content Element of Marketing Communication among Czech Consumers |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Sklenářová, Barbora |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Průša, Přemysl |
| Oponenti práce: | Šenkárčin, Viktorie |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | The topic of this thesis is the perception of NFTs as a content element of marketing communication among Czech consumers from Generation Y and Z. The aim was to identify the factors that influence the perception of NFTs in a marketing context and to propose strategies for their effective use that can contribute to strengthening brand loyalty. The thesis combines a quantitative questionnaire survey and qualitative in-depth interviews. The findings revealed that NFTs do not generate loyalty on their own, but they can significantly support it when associated with benefits and integrated into a brand’s long-term strategy. Brands are advised to use NFTs as part of a loyalty program, to focus on added value, and to emphasize consumer education in this area. |
| Klíčová slova: | Web3; marketing communication; brand loyalty; Generation Y; NFT; Generation Z; digital marketing |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta mezinárodních vztahů |
| Katedra: | Katedra mezinárodního podnikání |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 26. 6. 2024 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 23. 4. 2025 |
| Datum obhajoby: | 12. 6. 2025 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/88859/podrobnosti |