Tato bakalářská práce zkoumá vliv obalového designu na nákupní chování spotřebitelů, se zaměřením na segment čokoládových produktů. Cílem je zjistit, které vizuální a funkční prvky obalu ovlivňují spotřebitelská rozhodnutí, a zda jsou zákazníci ochotni zaplatit více za atraktivnější obal. Výzkum je založen na kvantitativní metodologii – konkrétně dotazníkovém šetření – a přináší konkrétní poznatky o vnímání prvků jako barva, materiál, tvar či ekologičnost obalu. Práce potvrzuje, že obal má výrazný vliv na impulzivní nákupy a že zejména barva a celkový design mohou významně ovlivnit rozhodovací proces spotřebitele. Přidanou hodnotou práce je analýza ochoty spotřebitelů připlatit si za obal, stejně jako identifikace nejvýznamnějších aspektů, které ovlivňují nákup čokolády. Výsledky mají praktické využití pro marketingové strategie výrobců a přispívají k hlubšímu pochopení role obalu jako nástroje spotřebitelského ovlivňování.
The impact of packaging on consumer buying behaviour
Autor(ka) práce:
Esmaielová, Zozan
Typ práce:
Bachelor thesis
Vedoucí práce:
Filipová, Alena
Oponenti práce:
Zeman, Jiří
Jazyk práce:
Česky
Abstrakt:
This bachelor’s thesis examines the influence of packaging design on consumer buying behaviour, focusing on the chocolate product segment. The aim is to determine which visual and functional packaging elements influence purchase decisions and whether consumers are willing to pay more for more attractive packaging. The research is based on a quantitative methodology – specifically a questionnaire survey – and provides detailed insights into how factors such as colour, material, shape, and environmental friendliness are perceived. The findings confirm that packaging significantly impacts impulsive purchases and that colour and overall design play a crucial role in the decision-making process. The added value of the thesis lies in analyzing consumers' willingness to pay extra for packaging and identifying the most influential factors in chocolate purchases. The results offer practical value for marketing strategies and contribute to a deeper understanding of packaging as a tool for consumer influence.