Influencer marketing a jeho dopad na spotřební chování generace Z
| Název práce: | Influencer marketing a jeho dopad na spotřební chování generace Z |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Madi, Olivia |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Sadílek, Tomáš |
| Oponenti práce: | Rožumbergová, Klára |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Cílem diplomové práce je zhodnotit vliv influencer marketingu na spotřební chování generace Z v segmentu dekorativní kosmetiky. Teoretická část se zaměřuje na online marketing, sociální sítě, influencer marketing a charakteristiku generace Z. Praktická část hodnotí komunikační strategii společnosti Sephora na sociálních sítích s využitím influencer marketingu. Výzkumná část je postavena na dotazníkovém šetření a zkoumá spotřební chování generace Z a její postoje k influencerům. Na základě výsledků jsou navržena doporučení pro efektivnější cílení komunikace na generaci Z. |
| Klíčová slova: | Sephora; Dekorativní kosmetika; Generace Z; Sociální sítě; Influencer marketing |
| Název práce: | Influencer marketing and its impact on the consumer behavior of Generation Z |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Madi, Olivia |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Sadílek, Tomáš |
| Oponenti práce: | Rožumbergová, Klára |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | The aim of this thesis is to evaluate the impact of influencer marketing on the consumer behavior of Generation Z in the decorative cosmetics segment. The theoretical part focuses on online marketing, social media, influencer marketing, and the characteristics of Generation Z. The practical part evaluates Sephora's communication strategy on social media with the use of influencer marketing. The research part is based on a questionnaire survey and examines the consumer behavior of Generation Z and their attitudes towards influencers. Based on the results, recommendations are proposed for more effective targeting of this generation on social media. |
| Klíčová slova: | Sephora; Influencer marketing; Decorative cosmetics; Generation Z; Social Media |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta mezinárodních vztahů |
| Katedra: | Katedra mezinárodního podnikání |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 14. 9. 2024 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 25. 4. 2025 |
| Datum obhajoby: | 27. 5. 2025 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/89291/podrobnosti |