Vliv efektivity trade marketingových strategií ve vybraných kategoriích v oblasti FMCG na generaci Z
Autor(ka) práce:
Kadlčíková, Petra
Typ práce:
Diplomová práce
Vedoucí práce:
Postler, Milan
Oponenti práce:
-
Jazyk práce:
Česky
Abstrakt:
Diplomová práce se věnuje vlivu efektivity trade marketingových strategií na nákupní chování generace Z v segmentu rychloobrátkového zboží (FMCG). Generace Z představuje klíčovou cílovou skupinu s vysokou citlivostí na digitální komunikaci, vizuální podněty a autenticitu značek. Hlavním cílem práce je analyzovat, jak tyto strategie ovlivňují jejich rozhodování, a navrhnout doporučení pro řetězce působící na trhu. Teoretická část práce vymezuje základní pojmy z oblasti marketingu, retailu a trade marketingu, charakterizuje specifika generace Z a porovnává maloobchodní prostředí v České republice, Itálii, Polsku a Francii. Praktická část vychází z kombinace kvantitativního (dotazníkové šetření) a kvalitativního výzkumu (hloubkové rozhovory formou store-check). Výsledky ukazují, že účinné marketingové strategie mohou významně ovlivnit nákupní chování mladých spotřebitelů. Závěrečná doporučení slouží jako praktický nástroj pro lepší cílení a efektivní komunikaci se zástupci generace Z v prostředí FMCG.
Klíčová slova:
FMCG; Generace Z; Trade marketing; Maloobchod
Název práce:
The impact of trade marketing strategy effectiveness in selected FMCG categories on Generation Z
Autor(ka) práce:
Kadlčíková, Petra
Typ práce:
Diploma thesis
Vedoucí práce:
Postler, Milan
Oponenti práce:
-
Jazyk práce:
Česky
Abstrakt:
The thesis focuses on the influence of the effectiveness of trade marketing strategies on the buying behaviour of Generation Z in the fast moving consumer goods (FMCG) segment. Generation Z represents a key target group with high sensitivity to digital communication, visual stimuli and brand authenticity. The main objective of this paper is to analyse how these strategies influence their decision making and to propose recommendations for retail chains operating in the market. The theoretical part of the thesis defines the basic concepts of marketing, retail and trade marketing, characterizes the specifics of Generation Z and compares the retail environment in the Czech Republic, Italy, Poland and France. The practical part is based on a combination of quantitative (questionnaire survey) and qualitative research (in-depth store-check interviews). The results show that effective marketing strategies can significantly influence the purchasing behaviour of young consumers. The final recommendations serve as a practical tool for better targeting and effective communication with Generation Z representatives in the FMCG environment.