Corporate brand positioning in the mobile sector in the Czech market
Autor(ka) práce:
Tang, Yarui
Typ práce:
Bachelor thesis
Vedoucí práce:
San José Iglesias, Rafael
Oponenti práce:
Šenkárčin, Viktorie
Jazyk práce:
English
Abstrakt:
The importance of brands has gradually come to the fore as a result of the increasing competition in different markets. In recent years, the mobile industry has significantly impacted people’s daily lives with the development of mobile technology. As competition intensifies, corporate brand positioning has become a crucial strategic tool for companies. This thesis analyzes Xiaomi’s corporate brand positioning in the Czech mobile market and compares it with major competitors: Apple, Samsung, and Huawei. An online survey was conducted to examine consumer perceptions of Xiaomi’s brand associations, identity, and communication channels. The proposed recommendations can assist executives in the mobile industry in improving their marketing strategies and ensure that their brand not only survives but also thrives in the competitive global mobile market.
Pozicování korporátní značky v sektoru mobilních zařízení na českém trhu
Autor(ka) práce:
Tang, Yarui
Typ práce:
Bakalářská práce
Vedoucí práce:
San José Iglesias, Rafael
Oponenti práce:
Šenkárčin, Viktorie
Jazyk práce:
English
Abstrakt:
Důležitost značek postupně vystoupila do popředí v důsledku rostoucí konkurence na různých trzích. V posledních letech mobilní průmysl výrazně ovlivnil každodenní život lidí díky rozvoji mobilních technologií. S rostoucí konkurencí se firemní brand positioning stal klíčovým strategickým nástrojem pro společnosti. Tato diplomová práce analyzuje pozicování firemní značky Xiaomi na českém trhu s mobilními zařízeními a porovnává ji s hlavními konkurenty: Apple, Samsung a Huawei. Byl proveden online průzkum za účelem zkoumání vnímání spotřebitelů ohledně asociací značky Xiaomi, její identity a komunikačních kanálů. Navržená doporučení mohou pomoci manažerům v mobilním průmyslu zlepšit jejich marketingové strategie a zajistit, aby jejich značka nejen přežila, ale také prosperovala na konkurenčním globálním trhu s mobilními technologiemi.