Diplomová práce se zaměřuje na návrh komunikačního plánu pro společnost TUSECA, která přišla na český trh s velmi inovativním modelem podílového spoluvlastnictví luxusních rekreačních nemovitostí. Cílem diplomové práce je na základě provedeného kvantitativního a kvalitativního výzkumu, teoretických poznatků a situační analýzy pro společnost navrhnout efektivní komunikační plán, který v ideálním případě zvýší povědomí o značce, odbourá bariéry potenciálních zákazníků spojené s poměrně neznámým konceptem vlastnictví a napomůže s budováním důvěry u potenciálních zákazníků. Výstupem diplomové práce je komunikační plán, který zahrnuje nejen doporučení ohledně obsahu sdělení, ale i volbu vhodných kanálů s časovým harmonogramem a odhadovaným rozpočtem. Diplomová práce může posloužit jako praktický návod pro tvorbu komunikačních plánů startupů, které nabízejí komplexní a inovativní produkty.
Klíčová slova:
nemovitost; TUSECA; spoluvlastnictví; timeshare; podílové vlastnictví; komunikační plán
Název práce:
Communication plan for TUSECA
Autor(ka) práce:
Mrzílková, Natálie
Typ práce:
Diploma thesis
Vedoucí práce:
Olšanová, Květa
Oponenti práce:
-
Jazyk práce:
Česky
Abstrakt:
The thesis focuses on the design of a communication plan for the company TUSECA, which came to the Czech market with a very innovative model of co-ownership of luxury recreational properties. The aim of the thesis is to use the quantitative and qualitative research, theoretical knowledge and situational analysis to design an effective marketing communication plan for the company, which ideally will increase brand awareness, break down barriers of potential customers associated with the relatively unknown concept of ownership and help build trust with potential customers. The output of the thesis is a communication plan that includes not only recommendations on the content of the message, but also the choice of appropriate channels, along with a timeline and estimated budget. The thesis can serve as a practical guide for developing communication plans for startups that offer complex and innovative products.
Klíčová slova:
TUSECA; real estate; communication plan; co-ownership; timeshare; fractional ownership