Využití virtuálních influencerů v marketingové komunikaci značek a jejich přijetí na českém trhu
Autor(ka) práce:
Křepelová, Veronika
Typ práce:
Diplomová práce
Vedoucí práce:
Novák, Michal
Oponenti práce:
Kincl, Tomáš
Jazyk práce:
Česky
Abstrakt:
Tato diplomová práce se zabývá využitím virtuálních influencerů v marketingové komunikaci značek a jejich přijetím na českém trhu. Cí-lem je zjistit, jak odborníci z oblasti marketingu a technologií vnímají tento fenomén a jaké příležitosti a výzvy s sebou přináší. Teoretická část propojuje digitální a reálný svět a popisuje roli technologií, jako jsou CGI a metaverse, v souvislosti s virtuálními influencery. Výzkumná část vyu-žívá kvalitativní přístup prostřednictvím polostrukturovaných rozhovo-rů s odborníky. Výsledky ukazují, že virtuální influenceři mohou posílit efektivitu marketingových kampaní, zvýšit spotřebitelský engagement a nabídnout značkám nové možnosti v oblasti cílení a komunikace. Práce zároveň formuluje praktická doporučení pro jejich efektivní využití v českém marketingovém prostředí.
Klíčová slova:
virtuální influenceři; spotřebitelské chování; CGI; influencer marketing; marketingová komunikace; český trh
Název práce:
The Use of Virtual Influencers in Brand Marketing Communication and Their Acceptance in the Czech Market
Autor(ka) práce:
Křepelová, Veronika
Typ práce:
Diploma thesis
Vedoucí práce:
Novák, Michal
Oponenti práce:
Kincl, Tomáš
Jazyk práce:
Česky
Abstrakt:
This thesis explores the use of virtual influencers in brand marketing communication and their acceptance in the Czech market. The aim is to determine how experts in marketing and technology perceive this phenomenon and what opportunities and challenges it presents. The theoretical part connects the digital and real worlds and describes the role of technologies such as CGI and the metaverse in relation to virtual influencers. The research part employs a qualitative approach through semi-structured interviews with experts. The results show that virtual influencers can enhance the effectiveness of marketing campaigns, increase consumer engagement, and offer brands new opportunities in targeting and communication. The thesis also formulates practical recommendations for the effective use of virtual influencers in the Czech marketing environment.