Vliv vnímané autentičnosti značky na vnímanou autentičnost CSR aktivit
Autor(ka) práce:
Nalieskin, Stanislav
Typ práce:
Diplomová práce
Vedoucí práce:
Kincl, Tomáš
Oponenti práce:
-
Jazyk práce:
Česky
Abstrakt:
Cílem této práce je prozkoumat vztah mezi vnímanou autentičností značky a vníma-nou autentičností společenské odpovědnosti (CSR), s mediací reputace firmy. Na zá-kladě teoretické rešerše byl navržen konceptuální model zachycující předpokládané vztahy mezi těmito konstrukty, které byly následně ověřeny kvantitativním výzkumem prostřednictvím strukturovaného online dotazníku. Pomocí analýzy mediace bylo zjištěno, že vnímaná autentičnost značky výrazně ovlivňuje vnímanou autentičnost CSR aktivit přímo i nepřímo prostřednictvím mediace reputace firmy. Výzkum přináší nová zjištění o významu autentičnosti značky při utváření vnímání CSR aktivit společností a potvrzuje roli reputace firmy jako důležitého mediátoru tohoto vztahu. Získané poznatky rozšiřují současný stav poznatků o vzájemných vazbách mezi autentičností značek a autentičností CSR, a poskytují cenné implikace pro ma-nagement v oblasti brandingu a CSR strategií.
The Influence of Perceived Brand Authenticity on Perceived CSR Authenticity
Autor(ka) práce:
Nalieskin, Stanislav
Typ práce:
Diploma thesis
Vedoucí práce:
Kincl, Tomáš
Oponenti práce:
-
Jazyk práce:
Česky
Abstrakt:
The aim of this thesis is to explore the relationship between perceived brand authenticity and perceived corporate social responsibility (CSR) authenticity, with the mediation of corporate reputation. Based on a literature review, a conceptual model was developed to capture the expected relationships between these constructs, which were then tested through quantitative research using a structured online survey. The mediation analysis revealed that perceived brand authenticity significantly influences perceived CSR authenticity both directly and indirectly through the mediation of corporate reputation. The research provides new insights into the role of brand authenticity in shaping the perception of CSR activities and confirms the role of corporate reputation as an important mediator of this relationship. The findings expand the current understanding of the interconnections between brand authenticity and CSR authenticity in the literature, offering valuable implications for management in the areas of branding and CSR strategies.